互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，兒童的身影越來(lái)越多地出現(xiàn)在短視頻等各內(nèi)容平臺(tái)上，成為流量經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分。這些兒童因可愛(ài)的外貌、特殊的才藝或家長(zhǎng)的刻意包裝而迅速走紅，成為所謂的“網(wǎng)紅兒童”。背后也折射出諸多令人擔(dān)憂(yōu)的現(xiàn)象如，擺拍、過(guò)度消費(fèi)童年甚至虐童等，相關(guān)現(xiàn)象值得社會(huì)關(guān)注及反思。

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“瑤一瑤小肉包”擺拍爭(zhēng)議 /Boryou

擁有2000多萬(wàn)粉絲的4歲網(wǎng)紅“瑤一瑤小肉包”2025年2月11日發(fā)布了一條被絆倒的視頻，引發(fā)擺拍質(zhì)疑。視頻中，瑤瑤在路上蹦蹦跳跳，旁邊小男孩伸出腳絆倒了她。有網(wǎng)友指出小男孩類(lèi)似行為已多次出現(xiàn)，懷疑瑤瑤家長(zhǎng)為流量故意擺拍。其母親先是回應(yīng)稱(chēng)是記錄生活趣事，跟侄子說(shuō)輕輕玩一下，事后查看瑤瑤沒(méi)受傷，后又發(fā)文表示“一直覺(jué)得小朋友摔摔打打才能長(zhǎng)得更皮實(shí)”。此外，“拍攝時(shí)小手被凍得通紅”“尚未入學(xué)幼兒園”等細(xì)節(jié)也引發(fā)爭(zhēng)議。

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“沐言開(kāi)心醬”被指炫富 /Boryou

“沐言開(kāi)心醬”是一名目前在抖音平臺(tái)擁有超570萬(wàn)粉絲的兒童網(wǎng)紅，其父母運(yùn)營(yíng)該賬號(hào)，記錄沐言的日常生活并時(shí)常發(fā)布和其他大網(wǎng)紅及明星的合拍視頻，但其中一些“炫富”內(nèi)容引發(fā)了爭(zhēng)議，如發(fā)布“5歲喜提人生第一輛車(chē)”（寶馬mini敞篷）視頻、其父稱(chēng)“沐言為江浙獨(dú)生女，房產(chǎn)證已有6本”以及一家人去英國(guó)旅游，往返乘坐頭等艙卻配文“省吃?xún)€用”字樣，系列事件還被網(wǎng)民指責(zé)該父母將孩子作為賺錢(qián)工具。

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“超重”小網(wǎng)紅佩琪吃播 /Boryou

2018年10月，“佩琪”媽媽開(kāi)始于社交平臺(tái)發(fā)布一歲半佩琪吃飯的視頻，受到關(guān)注后，開(kāi)始持續(xù)更新佩琪的吃播視頻，并給孩子喂?jié)h堡、炸雞等高熱量食物。到2019年8月，兩歲半的佩奇體重開(kāi)始遠(yuǎn)超同齡兒童。2020年，3歲的佩琪體重達(dá)到70斤，其父母還興奮地稱(chēng)佩奇體重馬上突破100斤，虐童言論大面積發(fā)酵后，賬號(hào)被平臺(tái)封禁。

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兒童跳過(guò)度成人化的舞蹈 /Boryou

“法治日?qǐng)?bào)”2024年12月3日?qǐng)?bào)道，某短視頻平臺(tái)上，出現(xiàn)大量未成年人參與拍攝的成人化舞蹈視頻。其中，“小學(xué)生拍跳舞的視頻”和“愛(ài)跳舞的小姑娘又來(lái)了”兩個(gè)話(huà)題吸引了約400萬(wàn)人參與拍攝，累計(jì)播放量高達(dá)230億次。這些視頻中，部分10歲左右的女孩穿著暴露，隨著成熟性感的音樂(lè)跳舞，評(píng)論區(qū)除了有網(wǎng)民指責(zé)該行為導(dǎo)向不妥外，還夾雜低俗言論。

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兒童內(nèi)容為何火爆/Boryou

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天然吸引力與情感投射

兒童天真可愛(ài)的形象天然具備“治愈感”，以及天真無(wú)邪和可愛(ài)形象容易引發(fā)觀眾的情感共鳴，滿(mǎn)足人們對(duì)純真的向往，能夠迅速引發(fā)觀眾的情感共鳴，這樣輕松的內(nèi)容對(duì)于快節(jié)奏生活的都市人來(lái)說(shuō)無(wú)疑十分具有吸引力。同時(shí)家長(zhǎng)通過(guò)展示孩子日常，既滿(mǎn)足記錄成長(zhǎng)的私人需求，也吸引其他家庭產(chǎn)生“代入感”，越來(lái)越多的網(wǎng)民加入“云養(yǎng)娃”行列，彌補(bǔ)自己在現(xiàn)實(shí)生活中的相關(guān)情感及經(jīng)驗(yàn)的空缺。諸多網(wǎng)紅兒童的萌態(tài)視頻，契合了大眾對(duì)純真童年的集體向往。

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平臺(tái)算法助推“流量密碼”

短視頻平臺(tái)算法偏好高互動(dòng)內(nèi)容，兒童類(lèi)視頻因“萌”“搞笑”等標(biāo)簽易獲推薦，同時(shí)具有高互動(dòng)及完播率高的特點(diǎn)，形成“數(shù)據(jù)正循環(huán)”，刺激更多創(chuàng)作者效仿。高流量高曝光使“兒童網(wǎng)紅”的商業(yè)潛力被看到，各品牌紛紛開(kāi)始拋出橄欖枝，許多擁有粉絲基礎(chǔ)的“兒童網(wǎng)紅”賬號(hào)，會(huì)在其短視頻或直播中帶貨各類(lèi)產(chǎn)品，“極目新聞”2025年2月報(bào)道，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，“瑤一瑤小肉包”賬號(hào)廣告報(bào)價(jià)為1～20秒視頻40萬(wàn)元，21～60秒視頻50萬(wàn)元，60秒以上視頻55萬(wàn)元。有媒體根據(jù)廣告報(bào)價(jià)計(jì)算，“瑤一瑤小肉包”1月廣告收入超百萬(wàn)元，一年內(nèi)廣告收入或超1650萬(wàn)元。

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專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)背后扶持

當(dāng)今自媒體行業(yè)日益脫離單純意義上“獨(dú)自”運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的背景下，許多兒童視頻創(chuàng)作者也不再單打獨(dú)斗，而是傾向于加入專(zhuān)業(yè)的MCN網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)往往擁有一整套標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)流程，專(zhuān)業(yè)化操持拍攝、策劃、表演、剪輯、追蹤熱門(mén)話(huà)題以及流量投放等步驟，專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)“兒童網(wǎng)紅”短視頻賬號(hào)。這樣的合作模式確保了賬號(hào)能夠持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)新內(nèi)容，并以高頻率的視頻更新維持與用戶(hù)的緊密聯(lián)系，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，從而使這些賬號(hào)能夠在人氣上不斷攀升，且不斷觸及更加頂級(jí)的合作資源。

06

亂象危害/Boryou

1

透支童年：危害兒童身心健康

童年網(wǎng)紅兒童現(xiàn)象對(duì)兒童的身心健康造成了嚴(yán)重的潛在威脅。部分家長(zhǎng)為了追求流量，讓孩子長(zhǎng)時(shí)間參與拍攝，甚至犧牲其休息和學(xué)習(xí)時(shí)間。3歲網(wǎng)紅佩琪因長(zhǎng)期參與吃播視頻，體重迅速增長(zhǎng)至70斤，引發(fā)“虐童”質(zhì)疑。這種過(guò)度曝光不僅可能讓孩子過(guò)早接觸成人世界，還可能對(duì)其心理造成不可逆的傷害。兒童在鏡頭前的表演可能違背其自然成長(zhǎng)規(guī)律，導(dǎo)致心理壓力增大，甚至產(chǎn)生焦慮和抑郁情緒。此外，一些低俗化、成人化的內(nèi)容對(duì)兒童價(jià)值觀的塑造極為不利，可能導(dǎo)致其形成錯(cuò)誤的認(rèn)知，影響其未來(lái)的行為模式。

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物化童年：不良價(jià)值觀念引導(dǎo)

網(wǎng)紅兒童亂象層出還可能對(duì)社會(huì)價(jià)值觀產(chǎn)生誤導(dǎo)。部分家長(zhǎng)通過(guò)炫富等內(nèi)容吸引流量，這種行為不僅可能讓孩子形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀，還可能引發(fā)社會(huì)的攀比心理，引領(lǐng)所謂“完美小孩”“完美家庭”的錯(cuò)誤定義，愈發(fā)窄化社會(huì)對(duì)于如何育兒的路徑選擇，將財(cái)富和物質(zhì)作為“成功育兒”的唯一的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。此外，一些兒童網(wǎng)紅的視頻中存在成人化表演，如穿著暴露、模仿成人舞蹈等，這種內(nèi)容的傳播是對(duì)當(dāng)事兒童的傷害，也是兒童被“物化”為流量工具的體現(xiàn)，這種“短平快”的制造流量方式，可能引起更多人效仿，更為惡化兒童保護(hù)環(huán)境。

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污染童年：網(wǎng)絡(luò)生態(tài)遭受破壞

網(wǎng)紅兒童亂象的危害也體現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造的破壞。部分家長(zhǎng)為追求流量不惜犧牲孩子的隱私和健康，這種行為不僅可能引發(fā)社會(huì)的質(zhì)疑，還可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成負(fù)面影響。例如，“瑤一瑤小肉包”因發(fā)布被絆倒的視頻引發(fā)擺拍質(zhì)疑，其母親避重就輕的回應(yīng)更加加劇了公眾質(zhì)疑，類(lèi)似事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)罵戰(zhàn)并不少見(jiàn)，進(jìn)一步惡化網(wǎng)絡(luò)討論環(huán)境。同時(shí)，一些平臺(tái)對(duì)兒童內(nèi)容的審核不嚴(yán)，導(dǎo)致大量不符合兒童成長(zhǎng)規(guī)律的內(nèi)容傳播，污染網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)，這種現(xiàn)象不僅損害了兒童的合法權(quán)益，也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)社會(huì)責(zé)任感的不足。

07

對(duì)策建議 /Boryou

一是構(gòu)建兒童數(shù)字權(quán)益保護(hù)體系。在未成年保護(hù)法律中更新“兒童網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)專(zhuān)章”，明確禁止利用兒童進(jìn)行各類(lèi)高危拍攝及軟色情內(nèi)容生產(chǎn)等行為，加大對(duì)違規(guī)行為的處罰力度。

二是優(yōu)化算法及升級(jí)審核。平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)兒童內(nèi)容的審核，建立專(zhuān)門(mén)的審核機(jī)制，對(duì)涉及隱私、低俗、過(guò)度商業(yè)化的視頻進(jìn)行嚴(yán)格管控。利用人工智能技術(shù)，對(duì)成人化動(dòng)作（如扭胯）、危險(xiǎn)場(chǎng)景（如高空拍攝）自動(dòng)打標(biāo)限流。

三是塑造家庭健康育兒觀。聯(lián)合婦聯(lián)、教育局開(kāi)展“理性育兒工作坊”，通過(guò)案例警示家長(zhǎng)勿將孩子工具化。對(duì)嚴(yán)重侵害兒童權(quán)益的家長(zhǎng)，依據(jù)《家庭教育促進(jìn)法》啟動(dòng)“強(qiáng)制親職教育”，必要時(shí)移交司法處理。