互聯網時代，兒童的身影越來越多地出現在短視頻等各內容平臺上，成為流量經濟中不可或缺的一部分。這些兒童因可愛的外貌、特殊的才藝或家長的刻意包裝而迅速走紅，成為所謂的“網紅兒童”。背后也折射出諸多令人擔憂的現象如，擺拍、過度消費童年甚至虐童等，相關現象值得社會關注及反思。

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“瑤一瑤小肉包”擺拍爭議 /Boryou

擁有2000多萬粉絲的4歲網紅“瑤一瑤小肉包”2025年2月11日發布了一條被絆倒的視頻，引發擺拍質疑。視頻中，瑤瑤在路上蹦蹦跳跳，旁邊小男孩伸出腳絆倒了她。有網友指出小男孩類似行為已多次出現，懷疑瑤瑤家長為流量故意擺拍。其母親先是回應稱是記錄生活趣事，跟侄子說輕輕玩一下，事后查看瑤瑤沒受傷，后又發文表示“一直覺得小朋友摔摔打打才能長得更皮實”。此外，“拍攝時小手被凍得通紅”“尚未入學幼兒園”等細節也引發爭議。

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“沐言開心醬”被指炫富 /Boryou

“沐言開心醬”是一名目前在抖音平臺擁有超570萬粉絲的兒童網紅，其父母運營該賬號，記錄沐言的日常生活并時常發布和其他大網紅及明星的合拍視頻，但其中一些“炫富”內容引發了爭議，如發布“5歲喜提人生第一輛車”（寶馬mini敞篷）視頻、其父稱“沐言為江浙獨生女，房產證已有6本”以及一家人去英國旅游，往返乘坐頭等艙卻配文“省吃儉用”字樣，系列事件還被網民指責該父母將孩子作為賺錢工具。

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“超重”小網紅佩琪吃播 /Boryou

2018年10月，“佩琪”媽媽開始于社交平臺發布一歲半佩琪吃飯的視頻，受到關注后，開始持續更新佩琪的吃播視頻，并給孩子喂漢堡、炸雞等高熱量食物。到2019年8月，兩歲半的佩奇體重開始遠超同齡兒童。2020年，3歲的佩琪體重達到70斤，其父母還興奮地稱佩奇體重馬上突破100斤，虐童言論大面積發酵后，賬號被平臺封禁。

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兒童跳過度成人化的舞蹈 /Boryou

“法治日報”2024年12月3日報道，某短視頻平臺上，出現大量未成年人參與拍攝的成人化舞蹈視頻。其中，“小學生拍跳舞的視頻”和“愛跳舞的小姑娘又來了”兩個話題吸引了約400萬人參與拍攝，累計播放量高達230億次。這些視頻中，部分10歲左右的女孩穿著暴露，隨著成熟性感的音樂跳舞，評論區除了有網民指責該行為導向不妥外，還夾雜低俗言論。

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兒童內容為何火爆/Boryou

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天然吸引力與情感投射

兒童天真可愛的形象天然具備“治愈感”，以及天真無邪和可愛形象容易引發觀眾的情感共鳴，滿足人們對純真的向往，能夠迅速引發觀眾的情感共鳴，這樣輕松的內容對于快節奏生活的都市人來說無疑十分具有吸引力。同時家長通過展示孩子日常，既滿足記錄成長的私人需求，也吸引其他家庭產生“代入感”，越來越多的網民加入“云養娃”行列，彌補自己在現實生活中的相關情感及經驗的空缺。諸多網紅兒童的萌態視頻，契合了大眾對純真童年的集體向往。

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平臺算法助推“流量密碼”

短視頻平臺算法偏好高互動內容，兒童類視頻因“萌”“搞笑”等標簽易獲推薦，同時具有高互動及完播率高的特點，形成“數據正循環”，刺激更多創作者效仿。高流量高曝光使“兒童網紅”的商業潛力被看到，各品牌紛紛開始拋出橄欖枝，許多擁有粉絲基礎的“兒童網紅”賬號，會在其短視頻或直播中帶貨各類產品，“極目新聞”2025年2月報道，據第三方數據顯示，“瑤一瑤小肉包”賬號廣告報價為1～20秒視頻40萬元，21～60秒視頻50萬元，60秒以上視頻55萬元。有媒體根據廣告報價計算，“瑤一瑤小肉包”1月廣告收入超百萬元，一年內廣告收入或超1650萬元。

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專業化的運營團隊背后扶持

當今自媒體行業日益脫離單純意義上“獨自”運營賬號的背景下，許多兒童視頻創作者也不再單打獨斗，而是傾向于加入專業的MCN網紅孵化機構。這些機構往往擁有一整套標準的營銷流程，專業化操持拍攝、策劃、表演、剪輯、追蹤熱門話題以及流量投放等步驟，專門運營“兒童網紅”短視頻賬號。這樣的合作模式確保了賬號能夠持續產出創新內容，并以高頻率的視頻更新維持與用戶的緊密聯系，增強用戶粘性，從而使這些賬號能夠在人氣上不斷攀升，且不斷觸及更加頂級的合作資源。

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亂象危害/Boryou

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透支童年：危害兒童身心健康

童年網紅兒童現象對兒童的身心健康造成了嚴重的潛在威脅。部分家長為了追求流量，讓孩子長時間參與拍攝，甚至犧牲其休息和學習時間。3歲網紅佩琪因長期參與吃播視頻，體重迅速增長至70斤，引發“虐童”質疑。這種過度曝光不僅可能讓孩子過早接觸成人世界，還可能對其心理造成不可逆的傷害。兒童在鏡頭前的表演可能違背其自然成長規律，導致心理壓力增大，甚至產生焦慮和抑郁情緒。此外，一些低俗化、成人化的內容對兒童價值觀的塑造極為不利，可能導致其形成錯誤的認知，影響其未來的行為模式。

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物化童年：不良價值觀念引導

網紅兒童亂象層出還可能對社會價值觀產生誤導。部分家長通過炫富等內容吸引流量，這種行為不僅可能讓孩子形成錯誤的價值觀，還可能引發社會的攀比心理，引領所謂“完美小孩”“完美家庭”的錯誤定義，愈發窄化社會對于如何育兒的路徑選擇，將財富和物質作為“成功育兒”的唯一的價值標準。此外，一些兒童網紅的視頻中存在成人化表演，如穿著暴露、模仿成人舞蹈等，這種內容的傳播是對當事兒童的傷害，也是兒童被“物化”為流量工具的體現，這種“短平快”的制造流量方式，可能引起更多人效仿，更為惡化兒童保護環境。

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污染童年：網絡生態遭受破壞

網紅兒童亂象的危害也體現在對網絡生態造的破壞。部分家長為追求流量不惜犧牲孩子的隱私和健康，這種行為不僅可能引發社會的質疑，還可能對網絡生態造成負面影響。例如，“瑤一瑤小肉包”因發布被絆倒的視頻引發擺拍質疑，其母親避重就輕的回應更加加劇了公眾質疑，類似事件引發的網絡罵戰并不少見，進一步惡化網絡討論環境。同時，一些平臺對兒童內容的審核不嚴，導致大量不符合兒童成長規律的內容傳播，污染網絡內容生態，這種現象不僅損害了兒童的合法權益，也體現了網絡平臺社會責任感的不足。

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對策建議 /Boryou

一是構建兒童數字權益保護體系。在未成年保護法律中更新“兒童網絡活動專章”，明確禁止利用兒童進行各類高危拍攝及軟色情內容生產等行為，加大對違規行為的處罰力度。

二是優化算法及升級審核。平臺應加強對兒童內容的審核，建立專門的審核機制，對涉及隱私、低俗、過度商業化的視頻進行嚴格管控。利用人工智能技術，對成人化動作（如扭胯）、危險場景（如高空拍攝）自動打標限流。

三是塑造家庭健康育兒觀。聯合婦聯、教育局開展“理性育兒工作坊”，通過案例警示家長勿將孩子工具化。對嚴重侵害兒童權益的家長，依據《家庭教育促進法》啟動“強制親職教育”，必要時移交司法處理。