在這個(gè)流量至上的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)紅如璀璨星辰般不斷涌現(xiàn)，他們的一舉一動(dòng)都能在虛擬世界掀起波瀾。然而，近年來網(wǎng)紅虛假人設(shè)現(xiàn)象卻頻頻刺痛大眾的神經(jīng)。從偽裝成創(chuàng)業(yè)天才的“精英名媛”，到打造悲慘窮苦形象的“生活博主”，這些虛假人設(shè)如同精美卻易碎的泡沫，在吸引無數(shù)目光與流量的同時(shí)，也在悄然侵蝕著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的健康根基，更對(duì)廣大受眾的認(rèn)知、情感與信任造成了難以估量的誤導(dǎo)與傷害。當(dāng)欺騙成為獲取名利的捷徑，網(wǎng)絡(luò)世界的真實(shí)性與可信度便岌岌可危，亟待我們深刻反思并探尋有效的應(yīng)對(duì)之策。

01

虛構(gòu)人設(shè)的網(wǎng)紅們 /Boryou

1

多名自稱“懷有皇嗣”的帶貨

“王妃”紛紛刪號(hào)退網(wǎng) /

“界面新聞”12月13日?qǐng)?bào)道，近日，曾大火的“王子的小王妃”直播帶貨賬號(hào)疑似正在集體退網(wǎng)。據(jù)悉，此類賬號(hào)的女主播多數(shù)聲稱自己“懷了迪拜小王子的骨肉”，極力暗示自己“老公有顏有權(quán)有錢”，并頻頻在直播中展示自己的“孕肚”。隨后，“王妃”會(huì)以“懷孕后回饋大家”的名義進(jìn)行直播帶貨，商品涵蓋“法國香水”“英國洗衣液”以及各種護(hù)膚品，但均價(jià)一律不超過10元。

2

一冒充“外賣騎手”并營造悲慘人設(shè)的

網(wǎng)紅遭打假 /

“環(huán)球網(wǎng)”12月11日?qǐng)?bào)道，最近，公安部網(wǎng)安局公布了一起網(wǎng)紅虛構(gòu)人設(shè)案例。一名為“小松”的網(wǎng)紅冒充外賣騎手，虛構(gòu)悲慘故事，利用公眾的同情心騙取流量，謀取私利。目前，“小松”已因擾亂公共秩序被依法行政處罰。報(bào)道稱，被處罰前，“小松”憑借“單親爸爸帶著女兒送外賣”的人設(shè)，在社交平臺(tái)積累了40余萬粉絲，并通過直播帶貨獲利。可經(jīng)公安機(jī)關(guān)網(wǎng)安部門調(diào)查，“小松”既不是騎手，也不是“單親爸爸”，其外賣制服由網(wǎng)上購入，且一家人生活幸福美滿。

3

聯(lián)合國成為新一輪網(wǎng)紅打卡地

引發(fā)廣泛關(guān)注和爭議/

“中國藍(lán)新聞”12月3日?qǐng)?bào)道稱，近日，社交網(wǎng)絡(luò)上的網(wǎng)紅們又把人設(shè)卷出新高度，聯(lián)合國成為“少爺名媛”們的新打卡地。在這些網(wǎng)紅曬出的帖子中，他們通常身著正裝，妝容精致，有的在聯(lián)合國總部大樓前拍照，有的在會(huì)議大堂對(duì)著話筒演講。而據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)，這些只是聯(lián)合國提供的付費(fèi)參觀項(xiàng)目，可從聯(lián)合國官網(wǎng)直接申請(qǐng)預(yù)約，費(fèi)用在幾十美元到幾百美元不等。目前，相關(guān)預(yù)約已經(jīng)到了2025年1月份。據(jù)悉，最早憑借在聯(lián)合國開會(huì)走紅的博主“Shirley林”已在30天內(nèi)漲粉百萬。

02

風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)共存 /Boryou

助長社會(huì)不良風(fēng)氣，

扭曲觀眾正確三觀 /

從社會(huì)層面來看，網(wǎng)紅虛構(gòu)人設(shè)博取流量盈利會(huì)對(duì)社會(huì)價(jià)值觀造成扭曲。尤其是對(duì)青少年群體，他們正處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，容易被網(wǎng)紅的虛假表象所迷惑。比如一些網(wǎng)紅虛構(gòu)“奢華生活”“輕松成名”等人設(shè)，會(huì)讓青少年產(chǎn)生不切實(shí)際的幻想，忽視努力奮斗的重要性，助長拜金主義、急功近利等不良風(fēng)氣。再者，這種現(xiàn)象會(huì)破壞網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境的健康性。真實(shí)、有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者可能因不愿同流合污而被埋沒，而虛假人設(shè)網(wǎng)紅卻能通過不正當(dāng)手段獲取大量資源，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)空間魚龍混雜，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以脫穎而出，阻礙網(wǎng)絡(luò)文化朝著積極健康、富有內(nèi)涵的方向發(fā)展，最終影響整個(gè)社會(huì)的文化氛圍與文明進(jìn)程。

法律權(quán)威面臨失信風(fēng)險(xiǎn)，

司法權(quán)威迎來沖擊挑戰(zhàn) /

在法律適用方面，網(wǎng)紅虛構(gòu)人設(shè)行為具有一定的復(fù)雜性，將給法律適用帶來挑戰(zhàn)。這種行為可能涉及多個(gè)法律領(lǐng)域，如合同法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法、反不正當(dāng)競爭法等。這需要司法人員準(zhǔn)確判斷和適用相關(guān)法律條文，但復(fù)雜的情況可能導(dǎo)致法律適用的錯(cuò)誤或不統(tǒng)一，影響司法的公正性和權(quán)威性。此外，從公眾對(duì)司法的信任角度，網(wǎng)紅虛構(gòu)人設(shè)案件如果處理不當(dāng)，可能會(huì)降低公眾對(duì)司法體系的信任度。如果此類案件久拖不決、處理結(jié)果不合理或者司法體系無法有效遏制這種行為，公眾可能會(huì)認(rèn)為司法體系無能或不公。例如，一些網(wǎng)紅憑借虛假人設(shè)獲取巨額利益卻未受到應(yīng)有的懲罰，這會(huì)讓公眾質(zhì)疑司法的公平性，進(jìn)而影響整個(gè)社會(huì)的法治觀念和法治環(huán)境的建設(shè)。

加快網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶流失速度，

影響資本市場穩(wěn)定發(fā)展/

從平臺(tái)的角度出發(fā)，其面臨著嚴(yán)重的信譽(yù)危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。若平臺(tái)上大量網(wǎng)紅虛構(gòu)人設(shè)，一旦事件曝光，外界會(huì)指責(zé)平臺(tái)監(jiān)管不力、審核機(jī)制形同虛設(shè)。這將使平臺(tái)在用戶心中的形象大打折扣，導(dǎo)致用戶流失。此外，平臺(tái)還可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。隨著法律法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境規(guī)范的加強(qiáng)，若平臺(tái)未能有效遏制網(wǎng)紅虛構(gòu)人設(shè)行為，可能被認(rèn)定為縱容虛假宣傳，從而遭受監(jiān)管部門的處罰，包括巨額罰款、責(zé)令整改等，這會(huì)打亂平臺(tái)的正常運(yùn)營節(jié)奏，限制業(yè)務(wù)拓展，甚至影響其在資本市場的表現(xiàn)。

03

對(duì)策與建議提供/Boryou

01

加強(qiáng)監(jiān)管。

政府和相關(guān)部門應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管力度，制定更加嚴(yán)格的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范，通過網(wǎng)絡(luò)清朗行動(dòng)嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)亂象。此外，也可建立便捷舉報(bào)通道，并對(duì)有效舉報(bào)予以適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)群眾積極參與到監(jiān)督舉報(bào)的行動(dòng)中去。

02

提高網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)透明度。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需建立健全準(zhǔn)入機(jī)制，要求網(wǎng)紅及其背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)公開更多信息，包括人設(shè)的真實(shí)性和商品的質(zhì)量等，以增加透明度。此外，也需投入更多資源用于內(nèi)容審核，利用人工智能和人工審核相結(jié)合的方式，對(duì)網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查。根據(jù)網(wǎng)紅的言行和違規(guī)情況建立信用檔案，對(duì)于多次虛構(gòu)人設(shè)的網(wǎng)紅，降低其賬號(hào)權(quán)重、限制流量推薦甚至封禁賬號(hào)。

03

開展受眾者教育。

相關(guān)部門需要提升消費(fèi)者的辨別能力，使其能夠理性看待網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，避免盲目跟風(fēng)購物，也避免輕易相信任何虛假網(wǎng)紅人設(shè)，令自身深陷其中。此外，對(duì)于違反法律法規(guī)的行為，相關(guān)部門和工作人員應(yīng)依法予以嚴(yán)厲打擊，維護(hù)市場秩序和消費(fèi)者權(quán)益。相關(guān)部門可定期開展專項(xiàng)整治行動(dòng)，利用法律權(quán)威性和公正性實(shí)施干預(yù)手段，以提高網(wǎng)紅的違法成本。