自2025年1月13日起，小紅書平臺出現大量外國網民涌入的現象。這一現象的直接導火索是TikTok被指控監控美國用戶數據，并面臨著在1月19日被下架的禁令。根據相關專業機構估計，小紅書本周在美國的下載量同比增長超過200%，比前一周增長194%。僅在兩天內，就有超過70萬新用戶加入小紅書。大量美國用戶涌入小紅書，他們中的許多人在TikTok上聽說過小紅書，紛紛注冊賬號并在平臺上分享自己的生活點滴，如寵物、穿搭、社會問題等，還通過語音聊天室與中國的用戶展開親切交流，討論兩國的社會文化，澄清彼此之間的誤解。

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輿情趨勢 /  Boryou

根據博約新媒體大數據輿情監測中心數據，1月13日0時至1月19日22時共監測到1164421條相關信息。

1、輿情走勢分析

輿情走勢圖

通過輿情走勢圖可知，相關話題自1月19日起討論度不斷升高，話題熱度呈單峰狀態。隨著相關信息在微博、客戶端等社交媒體傳播，其輿情聲量在1月15日攀升至最高，相關信息傳播量為314033條，隨后，輿情熱度有所回落，但仍有較高的熱度。

2、信息來源分析

信息分布比例圖

從信息分布情況看，監測時間段內，監測到總信息1164421條，微博是主要傳播平臺，共479746條（占比41.2%），其次是客戶端341317條（占比29.31%）、視頻212729條（占比18.27%）、互動論壇93521條（占比8.03%）、微信23656條（占比2.03%）、網站13319條（占比1.15%）、數字報133條（占比0.01%）。

3、關鍵熱詞

關鍵詞云圖

從關鍵詞云圖來看，本次事件討論熱度較高的關鍵詞主要為“小紅書”“TikTok”“國人”“中國”“美國”“涌入”和“內容”等。

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輿論觀點 /  Boryou

網民觀點

1、促進中美人民的文化交流與理解。

許多網民認為這是一次難得的中美文化交流機會，通過與美國用戶在小紅書上的互動，能夠增進彼此的了解和友誼，打破文化隔閡和刻板印象。比如美國用戶分享的日常生活點滴，讓中國網民更直觀地了解美國的真實情況，同時中國網民也可以向美國用戶展示中國的文化、美食、傳統等，促進文化的傳播與交融。

新浪微博網友@minicm表示：這才是互聯網的初衷，連接世界，讓世界各地的人們可以相互了解溝通。也許這次只是機緣巧合暫時開啟的一道門縫，很快又會合上，但是不同國家的人民有了一次難得的直接交流的機會，挺好。

新浪微博網友@如皋老貓表示：一直以來，美國為首的西方輿論場，有太多的中間商抹黑攻擊中國的輿論誤導了世界。如今外國的網友紛紛進入中國網絡，看到了真實的中國，春色滿園關不住，中國就在這，真實的才是最可信的！

2、導致平臺管理與監管的難度增加。

大量外國用戶的涌入會給小紅書的內容審核和管理帶來更大的壓力，平臺需要投入更多的人力、物力和技術手段來確保內容的質量和合規性，防止不良信息、侵權內容以及違反社區規則的行為在平臺上出現。

新浪微博網友@梅華龍_MHL 表示：中國網友肯定是熱情的，當然這個涌入的過程也給我國的審核提出了很多新的要求。你們面對的用戶更加多樣化了，他們可能并不熟悉你們的工作方式，并不熟悉我們的公序良俗，并不熟悉我們的敏感。

3、沖擊原有內容生態與體驗。

小紅書原有的內容生態和社區氛圍會受到沖擊，美國用戶帶來的內容風格和文化背景可能與小紅書的傳統用戶群體不太相符，導致首頁內容變得過于繁雜和混亂，影響老用戶的使用體驗。

新浪微博網友@電盒校長 表示：小紅書來了大量老外，相當于什么？相當于“外來物種入侵”。對于中國“原生”“土著”博主來說，這群“外來博主”可能會給目前的中國自媒體生態帶來毀滅性打擊……原生汽車博主，數碼博主，其他什么亂七八糟的博主們，再過一段時間可能就要out了……。

媒體觀點

1、《人民日報》：“TikTok難民”涌入小紅書，怎么看？

這一新聞讓人們更深切體會到，什么叫大勢，什么是人心。美國老百姓要正常生活，中國企業要正常發展，中美兩國民眾要正常交流……這就是人心，這就是大勢。有美國網友說，“在小紅書上看到豐富多彩的中國、真實的中國”。很多中國網友不僅熱情介紹自己的生活，也分享來自大洋彼岸的精彩故事。有評論將這次中美網友的“相遇”比喻為網絡版“乒乓外交”、21世紀的“廚房辯論”時刻，這些詼諧表達的背后，卻蘊含著一個深刻的道理：開放、交流、互鑒，是人類不變的主題，是各國民眾發自內心的渴望。

國之交在于民相親。習近平主席指出，“中美關系的希望在人民，基礎在民間”。我們有理由相信，在經濟全球化的滾滾大潮中，在網絡世界的互聯互通中，那個你中有我、我中有你的人類命運共同體，只會越發緊密，必將攜手向前。

在這個意義上，與其說是“TikTok難民”，不如說是“地球村村民”；與其說是“流浪”，不如說是找到了“新家”。

2、中國新聞社：大量美國“TikTok難民”涌入小紅書！

對于小紅書而言，此次在美國地區爆紅有助于其進一步擴大海外用戶規模和國際市場份額，為不斷提升全球影響力奠定基礎，同時促進中美文化交流，帶來更多的商業化機會。

但要接住這“潑天的流量”，該平臺也需應對一系列潛在挑戰，例如小紅書尚沒有完善的翻譯功能，美國用戶與其他非英語用戶之間可能存在交流障礙。此外，美國用戶所發布的內容更加多元化，某種程度上也增加了內容審核與管理的難度。而如何保護用戶數據安全，也將是決定小紅書在海外順利運營的關鍵要素。

3、北京日報：下一個Tiktok還是中國產。

隨著“不賣就禁”法令進入倒計時，美國網友急尋另一個中國社交平臺作為“避難所”，既表明美國政府已經荒唐到連“自家人”也看不下去，也說明中國社交媒體產品用戶黏性之強，足以吸引美國網民用腳投票。下一個Tiktok還是中國產品，讓美國政府圍剿逼退中國企業的計謀，顯得無比反諷；美國網友跨越語言障礙、不顧文化差異也要“移民”小紅書，更給中華文化出海創造了良機，是一個意外之喜。雖然免不了有人混入其中，趁機搗亂，混淆視聽，但中美網友的眼睛都是雪亮的，何況中國產的Tiktok替代品不止一個。

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輿情總結 /  Boryou

大量外國人涌入小紅書，追根溯源是因為美國對TikTok 平臺實施封禁舉措。這使得眾多美國網民失去了原本熟悉的社交平臺，自嘲為“難民”。不少“TikTok難民”更是直言，選擇小紅書這一中國社交平臺，是對美國政府相關政策的一種抗議。

對于小紅書來說，這波流量的突然涌入確實令人意外。過去，小紅書一直定位為國內社區交流平臺，堅持小而美的發展路徑。面對大量外國用戶的涌入，小紅書在翻譯功能、平臺生態維護以及內容審核機制等方面，都急需進行調整。只有找到一種既能滿足中國老用戶習慣，又能讓外國新用戶擁有良好體驗的運營模式，才有可能將這千載難逢的發展機遇轉化為平臺發展的強大動力。

此次事件雖具有一定的偶然性，但它充分體現了世界各國普通民眾對溝通交流的強烈需求。這也表明，全球文化交流是不可阻擋的時代潮流。中國文化已然登上世界文化交流的廣闊舞臺，在這樣的形勢下，我們只需始終保持開放、自信的態度，積極擁抱每一次文化交流。畢竟，構建一個緊密相連的“地球村”，依舊是絕大多數普通人心中的美好愿景。