近日，首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》火熱出圈。游戲以中國(guó)神話故事為背景，融入陜北說(shuō)書(shū)等非遺文化，其中選取了山西玉皇廟、重慶大足石刻、浙江時(shí)思寺等多處名勝古跡進(jìn)行實(shí)景掃描，游戲場(chǎng)景對(duì)中式古建筑一比一還原，細(xì)節(jié)呈現(xiàn)十分精美，讓這款產(chǎn)品承載了多方關(guān)注與期待。

8月20日，《黑神話：悟空》全球上線。上線第二天，同時(shí)在線玩家突破220萬(wàn)，創(chuàng)下Steam平臺(tái)歷史紀(jì)錄。

8月23日，《黑神話：悟空》官方數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日晚9點(diǎn)整，該游戲全平臺(tái)銷量破1000萬(wàn)套，最高同時(shí)在線人數(shù)超300萬(wàn)人。

隨著《黑神話：悟空》熱度持續(xù)攀升，玩家線下打卡取景地，引發(fā)各地文旅順勢(shì)推出多項(xiàng)旅游活動(dòng)，多個(gè)熱門(mén)景區(qū)迎來(lái)游玩新高峰。

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輿情趨勢(shì) /  Boryou

根據(jù)博約新媒體大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，8月19日0時(shí)至8月25日18時(shí)全網(wǎng)發(fā)文總量達(dá)187831條，覆蓋微博、客戶端、視頻等多個(gè)平臺(tái)。

1、輿情走勢(shì)分析

輿情走勢(shì)圖

自8月22日“新華網(wǎng)”發(fā)布報(bào)道后，輿情開(kāi)始發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。通過(guò)輿情走勢(shì)圖可知，8月23日9時(shí)話題到達(dá)輿情高峰，隨后輿情熱度呈波動(dòng)下降態(tài)勢(shì)。#黑神話悟空取景地門(mén)票銷量暴漲3倍##通關(guān)黑神話悟空可免費(fèi)游花果山##黑神話悟空36個(gè)取景地27個(gè)在山西##黑神話悟空引發(fā)文旅熱##全國(guó)文旅集體攀親黑神話悟空#等話題相繼登上各平臺(tái)熱搜榜，引發(fā)熱議，共計(jì)獲得閱讀量達(dá)1.6億次。

2、信息來(lái)源分析

信息分布比例圖

從信息分布情況看，監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，監(jiān)測(cè)到總信息121535條，微博是主要傳播平臺(tái)，共187831條（占比57.62%），其次是客戶端34768條（占比18.51%）、視頻24993條（占比13.31%）、微信9938條（占比5.29%）、網(wǎng)站8180條（占比4.36%）、互動(dòng)論壇1449條（占比0.77%）、數(shù)字報(bào)271條（占比0.14%）。

3、關(guān)鍵熱詞

關(guān)鍵詞云圖

從關(guān)鍵詞云圖來(lái)看，本次事件討論度最高的關(guān)鍵詞主要為“游戲”“悟空”“河北”“驚艷”等。

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輿論觀點(diǎn) /  Boryou

網(wǎng)民觀點(diǎn)

1、文化認(rèn)同感與自豪感

一部分網(wǎng)民對(duì)《黑神話·悟空》在文旅方面的影響表示認(rèn)可，認(rèn)為其成功不僅在文化層面，還在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面展現(xiàn)了顯著的價(jià)值。

新浪微博@始終正宮熹娘娘：黑神話悟空不僅可以實(shí)現(xiàn)文化輸出價(jià)值，向內(nèi)也起到了文化傳播效力，這不比文旅局長(zhǎng)們的那些辣眼睛視頻效果好？

新浪微博@阿超_港媒視點(diǎn)：《黑神話：悟空》的火爆不僅證明了傳統(tǒng)文化的魅力，還拉動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了文化與商業(yè)的雙贏。游戲的高配置要求也促進(jìn)了電腦硬件的升級(jí)消費(fèi)。孫悟空這一經(jīng)典IP再次展現(xiàn)了其巨大的商業(yè)價(jià)值，成為了名副其實(shí)的“財(cái)神”。這一現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，對(duì)國(guó)產(chǎn)游戲及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用。

新浪微博@任嘉政-90后科技說(shuō)：我今天去小西天，人流量已經(jīng)比兩周前多了4倍以上了，景區(qū)里面都有警察執(zhí)勤了，確實(shí)流量爆炸了，而且?guī)缀趺總€(gè)游客都知道黑神話悟空。

2、文物保護(hù)與基礎(chǔ)設(shè)施的挑戰(zhàn)

部分網(wǎng)民對(duì)《黑神話·悟空》帶來(lái)的旅游熱潮有較多擔(dān)憂，特別是在古跡保護(hù)、旅游接待能力以及基礎(chǔ)設(shè)施更新方面增加負(fù)面影響。

新浪微博@雪雪下雪：黑神話的爆火對(duì)山西當(dāng)?shù)氐奈穆么_實(shí)是潑天的富貴，但也是一大考驗(yàn)，作為本地人很開(kāi)心家鄉(xiāng)終于火了，但同時(shí)也擔(dān)心主管部門(mén)目前的思維方式和管理思路，別到最后潑天的富貴變成了潑天的批評(píng)，與其這樣還不如一直默默無(wú)聞的好

豆瓣@亭紙亭：我個(gè)人對(duì)于黑神話悟空這款游戲的火爆給山西文旅帶的這一波熱度，持一個(gè)不太樂(lè)觀的看法。首先山西古建，彩塑，壁畫(huà)真的需要更多的關(guān)注，它可以更多地被世界看到是好事一樁。但是，我開(kāi)始擔(dān)心，山西目前旅游接待能力，參觀現(xiàn)場(chǎng)的文物保護(hù)工作如何維持，游客素質(zhì)，是否會(huì)有優(yōu)秀的導(dǎo)游或文保工作者幫助游客看懂其中的奧妙等等，這些都是問(wèn)題……

嗶哩嗶哩@歐陽(yáng)山川o：終于給了山西這潑天的富貴啊，希望文旅局能盡職盡責(zé)處理一些潛在的問(wèn)題

3、對(duì)熱度難以延續(xù)的擔(dān)憂

有網(wǎng)民質(zhì)疑這種“攀親”帶來(lái)的熱度是曇花一現(xiàn)，后勁不足，對(duì)如何完成從現(xiàn)象級(jí)經(jīng)濟(jì)到長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的思考。

新浪微博@斬妖除魔GT：如果能火，也不用靠游戲了，頂多跟淄博燒烤，哈爾濱冰燈一樣一陣風(fēng)而已

今日頭條@法場(chǎng)悟道：蹭熱度帶來(lái)的熱潮能維持多久？

新浪微博@唯妮說(shuō)：蹭熱度，但文旅項(xiàng)目基礎(chǔ)建設(shè)都能熬到游戲的熱度降得差不多了

媒體觀點(diǎn)

1、人民網(wǎng)：游戲IP與文旅加速融合 點(diǎn)燃消費(fèi)新活力

《黑神話：悟空》在全國(guó)范圍內(nèi)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，其中包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等。游戲上線前后，山西等地文旅也紛紛推出“悟空”大片，發(fā)布當(dāng)?shù)孛谰啊２簧倬W(wǎng)友留言表示：“各地文旅上大分的機(jī)會(huì)來(lái)了。”以山西為例，山西省文化和旅游廳發(fā)布了《黑神話：悟空》的宣傳短片，其中展示了不少游戲中的真實(shí)取景地，包含了小西天、玉皇廟、鐵佛寺等文化古跡，引得不少網(wǎng)友連連點(diǎn)贊。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，8月20日至21日，山西旅游搜索熱度環(huán)比上漲13%，山西大同旅游搜索熱度環(huán)比上漲79%，朔州旅游搜索熱度環(huán)比上漲53%。

2、新華網(wǎng)：地方文旅集體攀親“悟空”，切忌一哄而起一哄而散

近日，國(guó)產(chǎn)游戲《黑神話·悟空》上線后引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)詞條多次霸榜熱搜。據(jù)澎湃新聞報(bào)道，游戲在全國(guó)選取了數(shù)十個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，引來(lái)了各地文旅集體認(rèn)親“悟空”，努力蹭游戲的熱度。這給文旅市場(chǎng)帶來(lái)了積極的反應(yīng)，相關(guān)景點(diǎn)的搜索量明顯升溫。文旅營(yíng)銷蹭熱點(diǎn)當(dāng)然無(wú)可厚非，作為成熟的地方旅游推廣部門(mén)，作為有市場(chǎng)敏銳度的市場(chǎng)主體和從業(yè)者，借勢(shì)營(yíng)銷也該是基本功。但要提醒的是，這個(gè)過(guò)程中也要量力而行，不宜硬蹭。“與悟空認(rèn)親”只是第一步蹭“悟空”的熱度，客觀上可以借勢(shì)引流。借助公眾對(duì)國(guó)產(chǎn)第一個(gè)“3A”游戲的關(guān)注，樹(shù)立目的地的良好形象，順勢(shì)推介優(yōu)勢(shì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

3、新華社：《黑神話：悟空》帶火取景地 玩家線下“打卡”催生文旅新熱潮

首款國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》爆火后，跟著游戲場(chǎng)景打卡現(xiàn)實(shí)取景地，成為部分游戲玩家和歷史文化愛(ài)好者的新潮流。近日，來(lái)自浙江的大學(xué)生蔣恒易，抓住暑假的尾巴，來(lái)到山西晉城玉皇廟景區(qū)參觀游覽。“游戲里有很多玉皇廟的實(shí)景，作為游戲的忠實(shí)玩家，能在線下看到游戲中的場(chǎng)景，太幸福了。”蔣恒易說(shuō)，他是通過(guò)《黑神話：悟空》才關(guān)注到晉城玉皇廟的二十八星宿，近距離觀看這些國(guó)寶，比在游戲中更震撼。

4、光明網(wǎng)：“悟空”爆火，文旅部門(mén)該怎么蹭熱點(diǎn)

對(duì)于各地文旅部門(mén)和已經(jīng)躥紅的景點(diǎn)而言，引流只是第一步，如何練好內(nèi)功接住流量，并通過(guò)口碑效應(yīng)發(fā)展新流量，不容小覷。今年暑假期間，包括門(mén)票預(yù)約難、景區(qū)觀光車(chē)收費(fèi)貴在內(nèi)的旅游問(wèn)題在各地多有曝光。對(duì)于老牌文旅景點(diǎn)而言，依托成熟的旅游IP，面對(duì)洶涌而至的游客，難免“不怕你不來(lái)”的傲慢。針對(duì)人流大、預(yù)約難、體驗(yàn)差等實(shí)際問(wèn)題，能否給出有誠(chéng)意的回應(yīng)和優(yōu)化方案，而不是任由游客“自己消化”，抱著“來(lái)都來(lái)了”的情緒玩完全程，是收獲口碑的關(guān)鍵；對(duì)于新崛起的文旅景點(diǎn)而言，景區(qū)在人員配備、應(yīng)急能力和處置經(jīng)驗(yàn)等方面天然存在短板，文旅部門(mén)更是不能松懈。

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輿情總結(jié) /  Boryou

中國(guó)旅游研究院“游戲IP賦能文旅”專題調(diào)研表明：游戲IP對(duì)于弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳播城市文化品牌具有重要作用。《黑神話：悟空》在全國(guó)選取了36個(gè)景點(diǎn)作為游戲背景，從而引來(lái)了各地文旅集體認(rèn)親“悟空”。游戲IP+文旅的合作模式并不少見(jiàn)，越來(lái)越多的創(chuàng)新案例不斷沖擊著消費(fèi)者的視界，但真正能做到“留客”的，是擁有文化靈魂的文旅項(xiàng)目。

借助游戲IP的傳播優(yōu)勢(shì)，可以有效提升旅游目的地的知名度。游戲與文旅市場(chǎng)的跨界聯(lián)動(dòng)，不僅為短視頻平臺(tái)帶來(lái)海量的原生、衍生及再創(chuàng)作內(nèi)容，也吸引了游戲玩家之外的消費(fèi)群體。

從消費(fèi)群體的角度來(lái)說(shuō)，游戲IP與文旅合作增加了游戲玩家的可玩性、互動(dòng)性，從游戲穿越到現(xiàn)實(shí)，跟著游戲場(chǎng)景打卡現(xiàn)實(shí)取景地，感受中華文化帶來(lái)的震撼，而旅游衍生的聯(lián)名周邊也提供了更多的情緒價(jià)值。

從社會(huì)的角度來(lái)看，現(xiàn)實(shí)中旅游設(shè)施投入大、周期長(zhǎng)，如何延長(zhǎng)游戲IP帶來(lái)的熱度？如何為名勝古跡保留生存發(fā)展空間？如何留住傳承所需的人才？140人的團(tuán)隊(duì)歷經(jīng)6年時(shí)間打造出我國(guó)首個(gè)3A游戲，追求極致的工匠精神為各地文旅如何宣傳好中華傳統(tǒng)文化指明了方向。

各地文旅集體攀親“悟空”只是第一步。文化是根，旅游是果，挖掘更深層次的文化底蘊(yùn)，形成自身的文化資源，使新的種子在“悟空”的幫助下煥發(fā)新生。