為了推動文旅產業的新業態和新模式，各地文旅瘋狂上分，紛紛將旅游和文化相結合推陳出新，用旅游新熱點集聚游客目光。例如影視劇帶來了打卡熱，《去有風的地方》帶火了云南和大理；社交媒體上大學生組團到淄博吃燒烤的視頻引領熱搜，帶火了淄博燒烤；音樂節演唱會帶來巨大消費力，2023年周杰倫天津演唱會帶動消費超30億為端午假期旅游收入的3.4倍；“南方小土豆，冰雪大世界”的口號點燃了南北互換的熱情，讓北伐哈爾濱火熱出圈。隨后出現了“旅游特種兵”“旅游搭子”“反向旅游”“Citywalk”等網絡熱詞。

在各地文旅迎來“潑天富貴”之后，近期各種文化和旅游相結合的形式也燃爆社交網絡火熱出圈，涌現了“日出演唱會”“新中式旅游”“我的阿勒泰”“滬上繁花”“天水麻辣燙”等文旅爆款。這不僅滿足了游客多樣化高質量的游覽需求，釋放巨大消費潛力，同時也提高了本地旅游景點的知名度，為旅游經濟發展注入了強勁活力。人民日報和鳳凰新聞等媒體評價道：夏日文旅熱潮涌現，消費市場釋放高質量發展潛力。

01 輿情趨勢 / BORYOU TECHNOLOGY

根據博約新媒體大數據輿情監測中心數據顯示，自5月1日0時到5月22日10時，關于文旅的討論全網共監測到相關輿情信息547278條，互動聲量達到4.09億。此次媒體報道信息152635條（占27.89%），非媒體報道信息394643條（占72.11%），影響力頗為可觀。

1、輿情走勢分析

輿情走勢圖

隨著五一文旅熱潮的涌現，點燃了網民們和各大媒體的熱情，在五一期間文旅討論熱度逐漸攀升，在5月6日達到最高峰。此后相關話題熱度下降，但在后面的監測期內出現了演唱會、音樂節、電視劇相關的創新文旅事件，引發了社交媒體的積極評論和轉發，在5月13日迎來小的次高峰，隨后討論熱度呈現波動狀態。

2、信息來源分析

信息分布比例圖

從分布來源情況看，監測時間段內，該事件產生的話題覆蓋客戶端、微博、微信、視頻、數字報等多個平臺，其中客戶端平臺以33.97%的占比成為此次事件輿情傳播的主要渠道，共計185888條。其次是微博161827條（占比29.57%）、網站88504條（占比16.17%）、微信55353條（占比10.11%）、視頻43426條（占比7.93%）、數字報7100條（占比1.3%）、互動論壇5180條（占比0.95%）。

3、關鍵熱詞

關鍵詞云圖

從關鍵詞云圖中可看出，該時間段內發文信息中詞頻最高的是“演出”，共提及808899次，其次是“文旅”“演唱會”“華晨宇”“創新”“音樂”。

02 輿情詳情 / BORYOU TECHNOLOGY

      網民觀點     

1、文旅結合可創新旅游體驗，創新文化形式

文旅結合帶來的打卡熱潮能夠豐富旅游體驗，部分網友關注和尋求更加個性化、體驗化、深度化的旅游方式。

新浪微博用戶@孫悟空yu 表示：往年五一假期因為人太多太擠總是不想出門，這次去看了非常有意義的日出演唱會，現場氛圍還有秩序都非常棒，是難得的體驗，希望以后這種程度的活動多搞，打破一成不變，也能讓我們更好地感受祖國的大好河山。

新浪微博用戶@華先生是幼稚鬼 表示：全網文旅都加入了誒！！！華晨宇——日出演唱會第一人，好驕傲！

2、文旅熱點為噱頭，博取流量不可取

部分網友認為旅游熱點是博取流量打造的商業噱頭，可能還沒有一些小眾景點來得富有人文特色，熱點很上頭但是需謹慎。  

新浪微博用戶@李天時 表示：對文旅熱的冷思考：1、不要過度承諾，難以交付；不要過度服務，導致負產出。2、可以有引流產品，但是不能為了引流而引流，賠錢賺吆喝不是長久之計，不可取。

新浪微博用戶@新俠客行 表示：現在旅游，自駕流行去小眾景點和城市游玩了，一些有人文特色，有美景美食的，小眾景點和城市去看看。不去熱門旅游地去看人從眾了。

3、在文旅熱潮中需要規范市場，打造健康旅游

目前文旅熱確實能夠帶動消費和經濟發展，但是這也讓部分景點利用流量熱點鉆空子，哄抬價格造成旅游市場亂象。

抖音用戶@一十一乛⊥ 表示： 旅游市場還需要繼續整頓，還游客一個舒適安全的旅游市場。

抖音用戶@.延海 表示： 門票太貴而且內部多門票，游客不敢來第2次。

4、點燃宣傳熱情，喊話家鄉文旅花式整活和營銷

部分網友對家鄉文旅“恨鐵不成鋼”的狀態，紛紛喊話自己家鄉文旅整活營銷，其實是對其文旅宣傳有著更高期待，并呈現出一種希望更多人能夠看到自己家鄉的真誠心態。

抖音用戶@啟陽? 表示： 下次直接：兩湖江浙 、東北三省、山河四省、西北五狼 、云貴川渝、兩廣福地歡迎您。

抖音用戶@Iris_ 表示： 哥，你教教河南文旅怎么拍行不行，我真的看不下去河南文旅拍的。

抖音用戶@酥餅 表示： 安徽文旅，拿出來的帥哥請穿這種衣服。

媒體觀點

1、人民網：夏日文旅熱潮涌現，消費市場釋放高質量發展潛力

盛夏風光明麗燦爛，是出行游覽的黃金時節。5月19日是第14個中國旅游日，多地順應文旅市場的活躍情況，推出多樣化的優惠服務方案，讓旅游更加親民。面向即將到來的暑期旅游熱潮，多地為吸引更多游客，正在全國各地舉辦本省的夏季旅游推介會，加大優質旅游產品供給力度。

夏季旅游高峰期已經來臨，游客數量激增給旅游市場帶來了一定的管理壓力。為了讓廣大游客消費更加放心，近期各地文化和旅游部門深入開展旅游服務質量提升行動，持續加碼規范化的旅游市場。有關專家表示，文旅市場各項數據展現了消費信心的持續回升。做好促消費這篇大文章，應著力擴展內需，進一步優化文旅消費環境，更好地滿足人民群眾多樣化、高品質的游覽需求，為中國經濟的長期穩定發展注入強勁動力。

2、人民文娛：點評華晨宇日出演唱會，是演出創新和地方文旅的雙向奔赴

從文旅角度看，過去兩年，演唱會、音樂節儼然已成為地方以文塑旅的新動能。而要真正做到一加一大于二，既需要演出者深入了解地方，結合地方特色進行創新設計，也離不開地方政府在安全管控、配套服務、周邊產業等領域的支持。唯有如此，才能最大程度實現一場演出的乘數效應，真正做到“演唱會+”。這場迎著日出而歌的演唱會，是文旅融合的成功案例，更是年輕人熱愛生活、追求夢想的體現。向陽而生，勇敢追夢，就是音樂給青春下的最好注解。

3、中工網：堅持旅游為民 共享幸福生活

全國旅游發展大會5月17日在京召開，這次會議是黨中央首次以旅游發展為主題召開的重要會議。會上傳達了習近平總書記對旅游工作作出的重要指示。習近平總書記指出，旅游業日益成為“具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業”，強調要“讓旅游業更好地服務美好生活”。要繼續發揮“5·19中國旅游日”的引導和激勵作用，立足于大眾旅游需求的新變化，從產品創新、優質服務、市場監管等方面重點發力，讓暢游美好中國成為人們幸福生活的亮麗風景。

一要創新產品開發。深入推進“旅游+”“+旅游”，加強與工業、農業、文化、科技等深度融合，豐富旅游產品體系。二要優化服務質量。要從游客的需求視角、行為視角和消費視角出發，建立“全方位、全過程、全要素”的服務質量評價體系，推進旅游業供給側結構性改革，以高質量發展保障人們樂享暢游中國的美好旅程。三要加強市場監管。旅游產業鏈條長、涉及范圍廣，是信息密集型產業，容易形成信息不對稱，從而導致市場行為失范并降低游客的滿意度。因此，需要加強市場監管，優化暢游中國的環境。

03 輿情總結 / BORYOU TECHNOLOGY

當前多地文旅行業呈現繁榮景象，各地文旅花式整活瘋狂營銷，旅游熱點接連襲來，國家方針大力支持，這呈現了顯示出文化和旅游深度融合的巨大潛力。網友瘋狂提建議，文旅部門抓緊落實，主打一個聽勸，呈現出一種別樣的“民之所盼，我必行之”。花式攬客的行為可以看到文旅競爭的本質就是城市軟實力的競爭，也是各個政府對城市軟實力的重視。但是這種“蹭流量”帶來的流量關注是否能轉變為線下的游客買單，也依然存在著相當的不確定性。

盡管市場氣氛火熱，但是文旅產品的質量參差不齊，旅游市場的規范尚待完善。當前人們熱衷的原因是當下文旅是詩和遠方的結合，民眾們從看山看水轉向人間煙火，為的是與旅游目的地之間構建記憶紐帶與情感連接。但有些打著文旅旗號博取流量但是肆意哄抬價格，造成旅游市場亂象。這不僅影響了游客的消費體驗，也不利于行業的長期發展。所以對于亂象相關部門要加強市場監管，各地文旅局不僅要花式推廣宣傳也要監督市場亂象，出臺相關政策給予各地游客一個美麗、安全、富有特色和文化的旅游環境。

當前各地宣傳文化、博取熱度需引領健康的文旅風潮，要做好以文塑旅，以旅彰文的氛圍。不僅要通過富有人文內涵的文旅產品來促進文旅消費，同時也要通過個性化、體驗化的旅游消費表達和彰顯我們優秀的傳統文化，從而形成文旅融合的價值循環。在打造文旅熱點時，要讓特色和地域相結合，基于歷史底蘊更要接地氣。要嘗試構建完善的文化旅游產品體系，比如開展鄉村旅游、紅色旅游、研學游等形式。同時豐富旅游業態，創新創意模式，滿足游客的多元化需求，例如當前的演唱會、影視打卡熱的形式。要想把文旅融合這篇文章做深、做實、做精，我們仍需腳踏實地，久久用功。