新年過后剛上班，各種網絡熱點就層出不窮。除了湖南“解放思想”大討論吸引關注，美國推出的Sora又引發了國內一波焦慮。此外，無論是“秦朗巴黎丟作業”事件，還是上海女教師的不倫事件，都引發了網絡熱烈關注。

其中吸引人的一個現象，就是出現不少假冒的賬號來蹭流量，這使得事件變得更為撲朔迷離，這種現象值得解讀。

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中國可能存在一個超大人口的“創新詛咒”現象。

那就是人口規模超大，整個國家就是一大片綠油油的韭菜田，企業和各種機構不需要創新，只要設法激發流量、收割韭菜，就能獲益很大。既然生產流量就能獲利，干嘛還要費神費力地去搞什么創新？所以就缺少創新和搞科研的足夠動力，做好流量生意就行了。

根據CNNIC去年的最新統計，中國14億人口，網民已經接近11億了，如此規模的網民，哪怕吸引其中一部分的點擊，也是個驚人的流量規模。

在網絡社會之前，人們做企業，還需要線下辛苦地出差、調研、問卷，但是現在百姓上網了，只要能吸引人來點擊，就能坐地收錢了。

這種情況下，就導致中國社會很難像美國那樣持續創新，引領高科技的發展，這就是超大規模的人口導致的“創新詛咒”。當然，這是一種設想和假說，但是從現實看，中國有無數的企業和機構都在開足馬力生產流量，甚至有人說，中國無論大小企業，經營模式總結起來都不過是“割韭菜”。

所以當下人們看到的中美的分工是，美國生產和引領高科技，中國負責技術落地，并找到割韭菜的模式，比如，在美國推出ChatGPT和Sora之后，中國第一時間就出現了很多賺錢模式，比如假冒ChatGPT的網站、AI賣課等。

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所以，我們說當下正是“流量社會”，就在于各行各業都以流量當做頭等大事，整個社會都浸泡在流量的世界里。

媒體部門認為流量就是用戶群、就是觸達率，只要流量有了，就代表了深入人心了，就代表宣傳成功了，就代表媒介融合有了成果。但是這個觀念多年來遭遇了一個難解的悖論，那就是引爆流量的更多是一些離奇的、暴力的、娛樂的、灰色人性的東西，而正能量、主旋律的內容總是吸引很少的點擊量。那些需要學習和提升的東西，被認為要改造大腦、反人性的東西，網民往往并不喜歡。比如，這兩天貴州山火嚴重，但是更多媒體和平臺在關注上?！芭處熓录边@種糅合了情色和娛樂的熱點，山火很少有人關注。那么問題來了，如果流量是這樣的性質，我們追求流量到底為了什么？

企業和機構認為流量就是真金白銀，就是創業最好的回報。以前人們認為流量是一種“社交幣”，有了流量代表了社交頻度，但是現在看來，流量就是一種非常直接的“流量幣”，網民每一次點擊就是一次購買和交易行為，甚至每次點擊帶來的收益都是可以量化的，這就使得流量和現金一樣，不需要轉化就是收益了。為此只要能產生流量，打擦邊球、迎合人性中的灰色需求、擊破底線、利用算法制造虛假短視頻謠言等等層出不窮，社會道德遭遇嚴重挑戰。甚至可以說，社會正在為適應流量時代的需求，在急速拋棄舊道德，但是新道德尚未建立，只破未立，社會就顯得浮躁短視。

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在流量世界里，有一個流量的“按鈕”和開關，那就是形形色色的網紅。在短視頻時代，網紅其實是個世界性的現象，看看Tik Tok里面，各國都產生了大量的網紅。網紅是今天社會里非常值得研究的現象。

當人們上了網之后，就變成了一個個電子，網紅影響了無數電子的動向，無數電子流動，就形成了流量。因此網紅成了網絡社會的一種組織機制和動員形式。我們在屏幕外看到了網紅的表演吸引了大量的圍觀，其實在網絡世界里，就是一個電子聚集現象。所以透過網紅能夠看清很多流量的真相。

網紅的產生機制，主要在第一次流量爆發之后，就會收獲大量的粉絲，然后就會有穩定的曝光率和流量。從2023年的網紅現象看，無論是唱“挖呀挖”而爆紅的黃老師，還是早中晚“三棲網紅教練”聞神，無不是一夜爆紅，然后開始走紅的。因此，爭取通過某個短視頻或者直播突然爆發，引爆流量，成為無數直播者的追求。

為此，各種直播者就開始蹭熱點，出現了假冒的“女教師”、“秦朗巴黎丟作業”假冒賬號、福建神像巡游隊伍中有人裝扮成“趙世子”嚴重冒犯地方民俗等。很多人會困惑他們為什么做出這種匪夷所思的行為？其實就是追求一種引爆效應，然后吸引大量粉絲關注，然后才有各種運營和收割粉絲韭菜的可能。

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我們會發現，絕大多數網紅都是來自體制外的出身。他們只要有才藝，有勇氣和表演欲，就有可能通過某個短視頻一夜爆紅，然后獲得財富，然后改變命運。大學文憑在這場能夠改變命運的時代游戲中，首次被弱化到幾乎無關緊要的地步。

反觀體制內的人們，也是首次在這種改變命運的時代游戲中處于圍觀和邊緣狀態。他們不能拋棄通過高考、考編等無數選拔賽才終于獲得的精英階層身份和地位，來通過各種“土味”表演吸引粉絲獲得曝光率，然后再在短時間獲得名利。

就是說，網紅反倒成了體制外的普通人改變命運的專屬的機遇。因為體制內的人們主動放棄了這個機遇，他們不愿意放下身段和面子參與到這場流量游戲中來，他們只愿意付費圍觀。在體制內的人們看來，網紅依然是一種尚難定性、并不高級高尚的物種。

但是網紅對于中小學生、年輕人產生了莫大的影響力。有調查說，他們中的很多人的理想就是長大了做網紅。很難從道德倫理和價值觀的角度來評判這種影響究竟是好是壞，但是可以肯定地說，網紅模式是在讀大學之外，在中國出現的一種嶄新的成功模式，它客觀上稀釋了“萬人過獨木橋”的高考擁擠狀態，降低了大學文憑的含金量，使得人的多樣性有了被看到、被尊重的可能性。就是說，人生成功不再依靠考大學，而有了更多的可能性。這本身是社會進步的標志。

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流量和網紅給中國社會帶來的挑戰是巨大的。

從道德和意識形態的角度來說，因為這兩者都是制度的組成部分，它需要人們遵從某種約束機制。但是網紅常常是體制外的，他們追求流量的時候就有巨大的沖動和動力，罔顧和突破道德和意識形態，因此對于傳統社會來說，是有挑戰性的。

更重要的是，由于流量的絕大多數構成，是來自中低收入群體的點擊，就是說，如果內容不能吸引中低收入群體的點擊，那就很難出現流量的爆發。但是中低收入群體在當下，由于對于資本、對于分配、對于社會公平，出現不少社會不滿情緒，他們就特別需要那些批評性的、反腐敗的、輿論監督性的、情緒性的、發泄性的內容，這必然倒逼網紅生產這種內容，雙方形成熱烈互動，但是對于體制和社會治理來說，則是挑戰和風險重重。

此外，網紅現象對于社會價值觀的沖擊和影響是巨大的，影響到年輕人的就業選擇、職業選擇和拼搏的賽道。那些真正的社會中流砥柱，如勞動模范、道德模范、科學家、專家學者反倒不被關注，人們在網絡上幾乎看不到這些人的身影，慢慢處于被邊緣化的狀態。這如何鼓勵年輕人以科研和實業為志向？

看起來，流量對于商業是有益的，但是作為泡沫，對于推動社會進步，比高科技差得太遠了。

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流量讓媒體處于人格分裂的狀態。

一方面，他們常常批評流量對于社會的負面影響，另一方面，他們自己也需要流量，常常為了流量而拋棄很多寶貴的東西。比如，媒體的社會職責包括滿足群眾需求，和提升群眾的審美水平。結果，現在無不在將滿足群眾變成迎合網民，其中不少是迎合人性中灰色的、等而下之的需求，至于提升審美水平，則早就被媒體自己拋棄了。因為網民和流量不喜歡提升這種反人性的東西。

而很多主流媒體還受到意識形態和政治正確的不少約束，這意味著他們在發聲的時候，是“帶著鐐銬跳舞”，很多真話和實話不好說，只能說圓滑的話和正確的廢話。即便是批評網紅和流量負面現象的時候，也常常不能大張旗鼓地批評，因為很容易在批評一些社會現象的時候，冒犯一些敏感的東西。比如，昨天某主流媒體發表的《秦朗的作業沒丟，是新聞的靈魂丟了》，晚上朋友圈很多在轉發，但是突然這篇文章就“丟”了，誰也不知道是咋回事。