11月21日，據(jù)極目新聞報(bào)道，11月20日，胖東來創(chuàng)始人于東來在個(gè)人社交平臺(tái)發(fā)文稱：從明年起，為了推動(dòng)美好生活、引導(dǎo)社會(huì)文明生活……胖東來人結(jié)婚不允許要彩禮或付彩禮！婚禮不能鋪張浪費(fèi)，婚禮酒席只能邀請(qǐng)親朋酒席不能超過五桌！如果做不到的、公司從制度建設(shè)上制定將取消一切福利！未來的胖東來人是不允許靠父母買房買車！完全有能力靠自己主宰創(chuàng)造和享受美好人生。他還稱，為了讓更多人輕松美好地生活，胖東來公司正在逐步制定很多理性科學(xué)的生活方式方法……未來公司培養(yǎng)的胖東來人都將擁有自信、獨(dú)立、健全的人格，活出青春、熱情、輕松陽光的與世界文明同行的自由美麗的生命狀態(tài)。#胖東來宣布員工結(jié)婚不允許要或付彩禮##胖東來將不允許員工靠父母買房買車#等話題登上微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。

01輿情趨勢(shì) / Boryou

根據(jù)博約新媒體大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，11月20日17時(shí)到11月21日23時(shí)共監(jiān)測(cè)到相關(guān)信息9.20萬，互動(dòng)聲量達(dá)303.60萬，影響力值達(dá)193.54億。

1、輿情走勢(shì)分析

輿情走勢(shì)圖

通過輿情走勢(shì)圖可知，該輿情從11月20日晚上開始發(fā)酵，21日13時(shí)迎來了峰值，之后輿情傳播速度有所下降，截至目前，輿情熱度呈波動(dòng)下降趨勢(shì)。

2、信息來源分析

信息分布比例圖

從信息分布情況看，監(jiān)測(cè)時(shí)間段內(nèi)，監(jiān)測(cè)到總信息92047條，微博是主要傳播平臺(tái)，共54825條（占比59.56%），其次是客戶端25131條（占比27.3%）、視頻8478條（占比9.21%）、微信1665條（占比1.81%）、互動(dòng)論壇1193條（占比1.3%）、網(wǎng)站756條（占比0.82%）、數(shù)字報(bào)1條（占比0.01%）。

3、關(guān)鍵熱詞

關(guān)鍵詞云圖

從關(guān)鍵詞云圖來看，本次事件討論度較高的關(guān)鍵詞主要為“胖東來”“員工”“彩禮”“結(jié)婚”等。

02輿論觀點(diǎn) / Boryou

網(wǎng)民觀點(diǎn)

1、部分輿論支持胖東來的規(guī)定，認(rèn)為其有助于推動(dòng)社會(huì)文明和減輕員工負(fù)擔(dān)。

微博用戶@白夜菌Dream：胖東來以一己之力改變了整個(gè)許昌的商超環(huán)境，成為全國(guó)商超的行業(yè)標(biāo)桿。現(xiàn)在還想挑戰(zhàn)整個(gè)許昌的婚戀市場(chǎng)，培育積極向上的婚俗文化。這事要真讓胖東來干成了，那太偉大了。營(yíng)造生育友好的社會(huì)氛圍，以后全國(guó)都有了一個(gè)標(biāo)桿。

微博用戶@張佳ZHJ：能在胖東來上班的，那福利待遇車房根本不愁，彩禮更不在話下，主要是推動(dòng)良好風(fēng)氣吧，但這也只能限在胖東來，其他地方根本實(shí)現(xiàn)不了。

微博用戶@夢(mèng)隨之緣：胖東來這規(guī)定簡(jiǎn)直是婚戀界的一股清流！現(xiàn)在社會(huì)彩禮攀比之風(fēng)盛行，多少家庭為了彩禮愁破了頭，小情侶也因此鬧掰。胖東來這么一搞，讓婚姻回歸純粹感情，員工不用再被彩禮枷鎖束縛，能輕松開啟新生活。而且這對(duì)整個(gè)社會(huì)都是個(gè)很好的示范，帶動(dòng)大家重新審視婚姻價(jià)值觀，少些物質(zhì)銅臭，多些真心實(shí)意，真心希望更多企業(yè)能跟上胖東來的腳步，一起為社會(huì)文明進(jìn)步出份力！

微博用戶@Shiny_Hwang：這樣才有動(dòng)力去賺錢。

2、部分輿論質(zhì)疑胖東來的規(guī)定，認(rèn)為企業(yè)無權(quán)干涉員工的私人生活。

微博用戶@津沽墨珂：買房買車靠自己，當(dāng)然更好。但是現(xiàn)實(shí)有多少人能完全做到靠自己？這樣看，那干脆提倡員工單身一輩子給胖東來打工吧！是不是管得也太寬了，有點(diǎn)為所欲為了。個(gè)人認(rèn)為：第一，作為企業(yè)，員工付出腦力勞動(dòng)和體力勞動(dòng)，企業(yè)給員工發(fā)薪資和福利制度，這是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，大家相互受益；第二，作為企業(yè)與員工之間，應(yīng)該有清晰的邊界感，結(jié)婚彩禮，擺酒這是員工的私人生活方式，企業(yè)沒有任何權(quán)利干涉；第三，請(qǐng)尊重員工的隱私和個(gè)人權(quán)利，不要救世主的心態(tài)想去改變什么東西；企業(yè)的目的是盈利和經(jīng)濟(jì)效益，不是社會(huì)道德準(zhǔn)則的制定者。

微博用戶@Sha·la·la·la：屠龍者終將變龍。路走著走著就走歪了，干涉私生活。員工只是給你打工，不是賣給你做奴隸！

微博用戶@燕山派：即便像你們說那樣，胖東來福利待遇非常非常好，還是有點(diǎn)不能理解。

3、部分輿論對(duì)規(guī)定的實(shí)施效果和可行性表示擔(dān)憂。

微博用戶@：胖東來限制彩禮和酒席規(guī)模，想法是好的，但實(shí)施起來太難了。員工家里要是傳統(tǒng)觀念強(qiáng)，非要給彩禮或者大辦婚禮，胖東來難道真能強(qiáng)制干預(yù)？到時(shí)候員工夾在中間，工作還能安心嗎？說不定還會(huì)引起員工流失，這對(duì)企業(yè)發(fā)展也不利啊。

微博用戶@歐氣滿滿的小仙女呢：這種規(guī)定在執(zhí)行過程中怎么監(jiān)督呢？總不能派專人盯著員工結(jié)婚的每一個(gè)環(huán)節(jié)吧。萬一有員工偷偷摸摸搞小動(dòng)作，被發(fā)現(xiàn)了取消福利，那員工心里肯定有怨氣，企業(yè)內(nèi)部氛圍不就變差了？感覺這規(guī)定有點(diǎn)理想化，不太現(xiàn)實(shí)。

微博用戶@瑞霖-瑞麟：胖東來所在地區(qū)有它特定的文化習(xí)俗，不是說改就能改的。員工在當(dāng)?shù)囟加凶约旱纳缃蝗ψ樱Y(jié)婚這么大的事，只辦五桌酒席，親戚朋友都請(qǐng)不全，肯定會(huì)被人說閑話。這規(guī)定會(huì)不會(huì)讓員工在當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)關(guān)系變得很尷尬，影響他們的生活質(zhì)量呢？

4、部分輿論對(duì)胖東來企業(yè)文化和管理模式進(jìn)行討論，認(rèn)為胖東來一直在傳遞和踐行積極價(jià)值觀，但在具體操作過程中需要更加謹(jǐn)慎和平衡，以避免引發(fā)不必要的爭(zhēng)議。

微博用戶@石鐵大珍珠生：胖東來的企業(yè)文化很獨(dú)特，在員工福利和管理上確實(shí)有很多閃光點(diǎn)。不過，每個(gè)企業(yè)都有自己的定位和發(fā)展階段，它的模式不一定適合所有企業(yè)。其他企業(yè)如果盲目模仿，可能會(huì)因?yàn)樽陨項(xiàng)l件限制而適得其反，所以我們看待胖東來，還是要理性，不能一味推崇。

微博用戶@C科技：胖東來用心良苦，一直想給社會(huì)傳遞正面的價(jià)值觀，像在對(duì)待員工結(jié)婚這件事上，出發(fā)點(diǎn)無疑是想讓大家擺脫物質(zhì)化的婚姻枷鎖，倡導(dǎo)健康的婚戀觀。可企業(yè)畢竟不是執(zhí)法機(jī)構(gòu)，在規(guī)范員工私人生活事務(wù)時(shí)，尺度的把握太關(guān)鍵了。如果管得太死，員工心里難免有抵觸，外界也會(huì)質(zhì)疑企業(yè)是否越界。

媒體觀點(diǎn)

1、廣州日?qǐng)?bào)：企業(yè)請(qǐng)離員工私生活遠(yuǎn)一點(diǎn)。

“不允許員工結(jié)婚要彩禮，不允許靠父母買房買車”。客觀來看，胖東來發(fā)文的出發(fā)點(diǎn)值得肯定。一方面，迎合了倡導(dǎo)簡(jiǎn)約婚禮、移風(fēng)易俗的社會(huì)風(fēng)尚，希望大家能夠擁有更加純粹的幸福。另一方面，也給員工增添了做好工作，能靠雙手打拼出美好生活的愿景，增強(qiáng)企業(yè)員工的信心和凝聚力。但問題就在于，兩個(gè)鮮明的“不”字，讓這份本應(yīng)是倡議和呼吁的內(nèi)容，成為了具有強(qiáng)制性的管理規(guī)定，直接與公司福利相關(guān)聯(lián)。事實(shí)上，無論是彩禮還是房車的購買，說到底都是員工的家事、私事。用人單位在經(jīng)營(yíng)管理中，對(duì)員工適當(dāng)表示人文關(guān)懷、發(fā)出行為倡議，確實(shí)是社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。但若是當(dāng)關(guān)懷過了界、倡議變要求，對(duì)員工私事“指手畫腳”，甚至將其與公司福利掛鉤，稱“做不到將取消一切福利”，未免有些公私不分。與此同時(shí)，相關(guān)規(guī)定的可操作性也有不少難度。對(duì)于這樣的私事，讓員工“自曝”，也是對(duì)個(gè)人隱私的侵犯。

對(duì)于這份爭(zhēng)議頗多的“管理規(guī)定”，涉事企業(yè)必須厘清管理邊界，對(duì)相關(guān)內(nèi)容作出調(diào)整。比如，可對(duì)不要彩禮、不靠父母買車房的員工給予獎(jiǎng)勵(lì)，用正向激勵(lì)的方式調(diào)動(dòng)員工積極性。

2、深圳特區(qū)報(bào)：倡導(dǎo)不要彩禮不啃老，不妨給胖東來多點(diǎn)支持。

值得一提的是，胖東來很關(guān)心員工成家立業(yè)等大事。員工家如有紅白事，胖東來會(huì)給員工對(duì)應(yīng)的福利，結(jié)婚賀金、生育賀金、喪事慰問金均為2000元，此舉受到網(wǎng)友一致好評(píng)。正如胖東來員工所言，這種制度解決了同事間的人情往來，不再為這種負(fù)擔(dān)而心累。如果胖東來的做法能被更多企業(yè)復(fù)制借鑒，不啻于做了一件善事。

當(dāng)然，胖東來對(duì)于員工的發(fā)展和保障也令人羨慕。胖東來員工薪資在當(dāng)?shù)靥幱谳^高水平。此外，胖東來還有各種福利，包括員工每年假期也有比較充分的保障。由此看來，胖東來在倡導(dǎo)健康婚戀觀、減輕人情世故負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也通過做大做強(qiáng)企業(yè)為員工提供可觀的待遇，讓他們更有能力應(yīng)對(duì)婚戀負(fù)擔(dān)和家庭壓力，是在用另一種方式鼓勵(lì)和激勵(lì)員工獨(dú)立自主。

3、大象新聞：胖東來調(diào)改婚禮習(xí)俗：是關(guān)愛還是“管得太寬”？

其實(shí)，胖東來調(diào)改婚禮習(xí)俗的初衷是好的，但方式和方法或許可以更加靈活和人性化。公司可以通過宣傳和教育來引導(dǎo)員工樹立正確的婚禮觀念，而不是通過強(qiáng)制性的政策來干涉員工的私事。只有這樣，才能真正實(shí)現(xiàn)胖東來所倡導(dǎo)的“理性科學(xué)、輕松真情地展開生活”的理念。

03輿情總結(jié) / Boryou

近日，胖東來創(chuàng)始人于東來在個(gè)人社交賬號(hào)上發(fā)布了一則引人注目的消息，宣布從明年起，胖東來員工結(jié)婚不允許要彩禮或付彩禮，且婚禮不能鋪張浪費(fèi)，酒席不能超過五桌。此外，公司還提出員工不允許靠父母買車買房，應(yīng)完全依靠自己的能力創(chuàng)造美好生活。此公告一經(jīng)發(fā)布，迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵，引起廣泛傳播和熱議。

針對(duì)胖東來創(chuàng)始人發(fā)布的內(nèi)容，公眾反應(yīng)呈現(xiàn)出鮮明的兩極分化趨勢(shì)。支持者認(rèn)為，此舉有助于摒棄高額彩禮的傳統(tǒng)陋習(xí)，緩解青年一代的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，引領(lǐng)社會(huì)樹立更為文明、理性的婚戀觀念。在當(dāng)前彩禮金額不斷攀升的社會(huì)背景下，這一舉措無疑是對(duì)不良社會(huì)風(fēng)氣的一次有力矯正。而反對(duì)聲音則強(qiáng)調(diào)，婚姻屬于員工的私人事務(wù)，企業(yè)無權(quán)介入員工的個(gè)人生活領(lǐng)域。他們擔(dān)憂，此類規(guī)定可能侵犯員工的隱私權(quán)，甚至激化內(nèi)部矛盾，引發(fā)不必要的紛爭(zhēng)。

實(shí)際上，無論支持抑或反對(duì)，該事件均引發(fā)了對(duì)于企業(yè)管理和員工私人生活界限劃分的深刻反思。在法治框架下，企業(yè)應(yīng)充分尊重員工的個(gè)人隱私與自主權(quán)，避免對(duì)其私人生活進(jìn)行不當(dāng)干預(yù)。然而，在特定情境下，企業(yè)亦可通過倡導(dǎo)與引導(dǎo)的方式，助力員工樹立正確的價(jià)值觀與生活態(tài)度。核心在于，企業(yè)需清晰界定自身的管理范疇，確保在維護(hù)員工隱私的同時(shí)，有效踐行其社會(huì)責(zé)任。