3月28日及31日，李現(xiàn)在個(gè)人社交賬號(hào)發(fā)布了兩組九宮格鳥(niǎo)類(lèi)攝影作品，展現(xiàn)了蒼鷺、喜鵲、烏鶇、白鹡鸰、鳳頭鸊鷉、鴛鴦等鳥(niǎo)類(lèi)的各類(lèi)精彩瞬間，并表示：“選了一個(gè)好天氣，帶著新裝備來(lái)到北京玉淵潭公園，悄悄加入了‘老法師’陣營(yíng)。第一次嘗試還不錯(cuò)，有所收獲。”該微博引發(fā)熱議，轉(zhuǎn)發(fā)量突破百萬(wàn)。

4月4日，生態(tài)環(huán)境部發(fā)文稱(chēng)，喜歡攝影的當(dāng)紅演員李現(xiàn)，不負(fù)“花鳥(niǎo)使”之名，以一己之力帶火了包括“玉淵潭打鳥(niǎo)”在內(nèi)的N個(gè)話題，成為這個(gè)春季破圈的現(xiàn)象級(jí)討論。江蘇鹽城、云南大理等全國(guó)各地文旅部門(mén)聞風(fēng)而動(dòng)，紛紛在官方社交媒體平臺(tái)上曬出自家的鳥(niǎo)類(lèi)天堂，“喊話”李現(xiàn)來(lái)自己的城市“打鳥(niǎo)”。此外，李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”事件迅速出圈后，帶火了攝影器材租賃市場(chǎng)，“打鳥(niǎo)”專(zhuān)業(yè)設(shè)備租賃詢價(jià)增多，價(jià)格也出現(xiàn)了上漲的趨勢(shì)。

01 輿情趨勢(shì) / BORYOU TECHNOLOGY

根據(jù)博約新媒體大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)中心數(shù)據(jù)顯示，3月28日0時(shí)至4月13日0時(shí)全網(wǎng)共監(jiān)測(cè)到相關(guān)輿情信息217014條。相關(guān)微博話題#李現(xiàn)打鳥(niǎo)##李現(xiàn)加入公園打鳥(niǎo)大爺隊(duì)伍##玉淵潭打鳥(niǎo)##李現(xiàn)手持7斤鏡頭拍穩(wěn)每一只鳥(niǎo)##李現(xiàn)又去公園打鳥(niǎo)了##李現(xiàn)玉淵潭打鳥(niǎo)vlog#等話題接連登上熱搜，累計(jì)閱讀量超4.8億。

（一）輿情走勢(shì)分析

輿情走勢(shì)圖

從輿情走勢(shì)圖來(lái)看，該輿情從4月5日開(kāi)始發(fā)酵，4月7日達(dá)到輿情高峰，此后輿情討論度逐步下降，輿情態(tài)勢(shì)趨于平緩。

（二）信息來(lái)源分析

信息分布比例圖

從信息分布情況看，微博是主要傳播平臺(tái)，共800009條（占比97.9%），其次是客戶端11082條（占比1.36%）、視頻3225條（占比0.39%）、微信1896條（占比0.23%）、網(wǎng)站847條（占比0.1%）、互動(dòng)論壇78條（占比0.01%）、數(shù)字報(bào)55條（占比0.01%）。

（三）關(guān)鍵熱詞

關(guān)鍵詞云圖

從關(guān)鍵詞云圖來(lái)看，本次事件討論熱度較高的關(guān)鍵詞主要為“李現(xiàn)”“打鳥(niǎo)”“鳥(niǎo)類(lèi)”“文旅”“喊話”“拍攝”等。

02 傳播觀點(diǎn) / BORYOU TECHNOLOGY

      網(wǎng)民觀點(diǎn)     

1.“打鳥(niǎo)”帶動(dòng)文旅熱，“觀鳥(niǎo)+”助力生態(tài)游破圈

@成現(xiàn)ing:這個(gè)春天因?yàn)槔瞵F(xiàn)的“打鳥(niǎo)”出圈，本網(wǎng)友也被各種科普安利種草了全國(guó)各地的美景，想去！

@橘吉娛樂(lè):這些熱情洋溢的邀請(qǐng)，不僅體現(xiàn)了各地文旅部門(mén)對(duì)自然生態(tài)保護(hù)的重視，也彰顯了他們對(duì)提升公眾環(huán)保意識(shí)、促進(jìn)地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的用心良苦。

@Peppa1019:隨著小眾愛(ài)好升級(jí)為全民參與的新活動(dòng)，越來(lái)越多的“進(jìn)階”觀鳥(niǎo)愛(ài)好者愿意為了稀有鳥(niǎo)種奔向全國(guó)各地。隨之催生的觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)也成為不少地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。各地借勢(shì)積極打造觀鳥(niǎo)經(jīng)濟(jì)，也是實(shí)現(xiàn)“綠水青山”向“金山銀山”轉(zhuǎn)化的生動(dòng)實(shí)踐。

2.“打鳥(niǎo)”展現(xiàn)生態(tài)美，彰顯城市生態(tài)治理成果

@顏軍:近年來(lái)觀鳥(niǎo)群體不斷擴(kuò)大，明星能參與到這種活動(dòng)中，具有一定的影響力和號(hào)召力，能夠推動(dòng)公眾關(guān)注鳥(niǎo)類(lèi)保護(hù)與生態(tài)建設(shè)。

@霞小霞的王者:李現(xiàn)這波“打鳥(niǎo)”科普太到位了，專(zhuān)業(yè)又暖心，帶動(dòng)大家守護(hù)生態(tài)超有愛(ài)！

@菲卡時(shí)光:社會(huì)需要這樣的聲音，工作太累，讓年輕人走出去看看大自然的美好。

3.“打鳥(niǎo)”需注意邊界，防止破壞鳥(niǎo)類(lèi)生存環(huán)境

@晛晛上見(jiàn):因?yàn)槔瞵F(xiàn)的拍鳥(niǎo)圖也認(rèn)識(shí)了更多的鳥(niǎo)類(lèi)，和李現(xiàn)一起正確拍鳥(niǎo)護(hù)鳥(niǎo)，守護(hù)更好的生態(tài)環(huán)境。

@多肉師姐-:觀鳥(niǎo)、拍鳥(niǎo)時(shí)動(dòng)作保持輕緩，避免喧嘩，不追逐鳥(niǎo)類(lèi)，不近距離使用無(wú)人機(jī)或頻繁使用射燈驚擾鳥(niǎo)類(lèi)。對(duì)罕見(jiàn)敏感鳥(niǎo)種，不在公開(kāi)場(chǎng)合透露其地理位置信息和繁殖信息。抵制棚拍、誘拍，節(jié)制聲誘鳥(niǎo)類(lèi)。

4.“打鳥(niǎo)”易造成誤解，網(wǎng)民呼吁更改表述用語(yǔ)

@達(dá)道之路：還是不要用“打鳥(niǎo)”這個(gè)詞，免得誤解誤用，其實(shí)就用“攝鳥(niǎo)”恰當(dāng)。

@我不在這里-XWL:好好的拍鳥(niǎo)非要說(shuō)成打鳥(niǎo)，打鳥(niǎo)是違法的知道嗎？這是要污名化拍鳥(niǎo)還是要洗白打鳥(niǎo)？

@淘金之人6：“打鳥(niǎo)”誤導(dǎo)孩子，可以改用詞嗎？

      媒體觀點(diǎn)     

1.央廣網(wǎng)：生態(tài)旅游正當(dāng)時(shí) 讀懂“打鳥(niǎo)熱”背后的多重期待

透過(guò)一幀幀拍鳥(niǎo)視頻，北京的生態(tài)之美得以直觀地展現(xiàn)，同時(shí)為每天忙碌于工作和生活的瑣事中的我們，打開(kāi)了一扇觀察自然的窗戶，再次關(guān)注到了城市生物多樣性的美好。

這場(chǎng)“打鳥(niǎo)”熱潮的意義遠(yuǎn)不止于此，眼下“打鳥(niǎo)”熱帶來(lái)的連鎖反應(yīng)還在持續(xù)，也為各地的生態(tài)旅游發(fā)展創(chuàng)造了諸多新機(jī)遇。如何讓“打鳥(niǎo)熱”真正轉(zhuǎn)化為生態(tài)旅游的持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，從“一陣風(fēng)”變成常留的景，還需要各地文旅部門(mén)做更多的工作。因此，各地要拿出實(shí)打?qū)嵉呐e措，讓游客在“打鳥(niǎo)”過(guò)程中更加舒適便捷。同時(shí)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，仍需多維度延伸，拓寬生態(tài)旅游邊界，比如帶領(lǐng)游客深入探尋鳥(niǎo)類(lèi)?ài)欅E，傳播本土多樣化的生態(tài)文化等。

2.人民網(wǎng)：喊李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”，一場(chǎng)全民參與的生態(tài)儀式

近年來(lái)，綠色發(fā)展理念深入人心，成為城市高質(zhì)量發(fā)展的金色招牌。作為監(jiān)測(cè)濕地生態(tài)環(huán)境的重要指標(biāo)性生物，野生水禽日益頻繁地光顧城區(qū)河湖濕地，描繪著人與自然和諧共生的美麗畫(huà)卷。春光正好，正是候鳥(niǎo)遷徙活躍的季節(jié)，很多鳥(niǎo)類(lèi)都換上了艷麗多彩的繁殖羽，一舉一動(dòng)都足以定格為美輪美奐的視覺(jué)盛宴。

中國(guó)式現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。人與自然和諧共生，不僅體現(xiàn)在藍(lán)天白云、綠水青山，同時(shí)也體現(xiàn)在羽蝶振翅、鶯歌燕舞，那些生機(jī)勃發(fā)的場(chǎng)景，就是生態(tài)系統(tǒng)多樣性、穩(wěn)定性、持續(xù)性的直觀體現(xiàn)。各地文旅部門(mén)爭(zhēng)相“喊話”，不僅展現(xiàn)了熱情好客的姿態(tài)，也不失為一種直觀的城市形象廣告——生態(tài)環(huán)境好不好，野生動(dòng)物來(lái)投票。

3.中國(guó)旅游報(bào)：李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”為何引發(fā)現(xiàn)象級(jí)討論？

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”現(xiàn)象印證了明星流量向公益價(jià)值轉(zhuǎn)化的可能性。其嚴(yán)格遵守生態(tài)攝影倫理，使用長(zhǎng)焦鏡頭遠(yuǎn)距離拍攝、不干擾鳥(niǎo)類(lèi)棲息的行為，為公眾樹(shù)立了正面典范。而社交平臺(tái)上的“打鳥(niǎo)作業(yè)”分享，以可視化的成果替代空洞的口號(hào)，形成了更具說(shuō)服力的環(huán)保教育素材。這種自律不僅維護(hù)了個(gè)人形象，更彰顯了公眾人物應(yīng)有的價(jià)值擔(dān)當(dāng)。

當(dāng)明星效應(yīng)從商業(yè)代言轉(zhuǎn)向倡導(dǎo)生態(tài)保護(hù)，公眾人物的社會(huì)價(jià)值得到重新定義。而多地文旅部門(mén)的聯(lián)動(dòng)更是進(jìn)一步彰顯了李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”的社會(huì)價(jià)值。多地官微的“喊話”行為，實(shí)質(zhì)上是生態(tài)旅游轉(zhuǎn)型的積極探索。明星參與生態(tài)活動(dòng)不僅可以吸引游客關(guān)注本地自然資源，也能夠通過(guò)流量效應(yīng)推動(dòng)地方生態(tài)保護(hù)。

4.湖南日?qǐng)?bào)：“觀鳥(niǎo)+”讓商業(yè)翅膀與生態(tài)脈搏共振

當(dāng)“觀鳥(niǎo)”活動(dòng)從小眾愛(ài)好變?yōu)榇蟊娢幕芸赡軒?dòng)商業(yè)的翅膀與生態(tài)的脈搏共振，掀起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旋風(fēng)。據(jù)了解，云南、貴州、江西、湖南等地，就通過(guò)探索“生態(tài)+觀鳥(niǎo)+旅游+研學(xué)”的發(fā)展模式，找到了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

眼下，適度的營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然可行，不過(guò)也應(yīng)注意到，“打鳥(niǎo)”的基礎(chǔ)源于愛(ài)和尊重，不是非要“扛最貴的相機(jī)，拍最烈性的鳥(niǎo)”。在相關(guān)話題的傳播上，也需警惕可能引發(fā)的刻意跟風(fēng)效仿。比如，加劇部分人在設(shè)備上的PK，進(jìn)而產(chǎn)生一些非理性的“打鳥(niǎo)”行為等。

03 輿情總結(jié) / BORYOU TECHNOLOGY

“打鳥(niǎo)”是一個(gè)觀察人與自然和諧共處的窗口，在攝影師的鏡頭下，各地生態(tài)保護(hù)區(qū)鳥(niǎo)類(lèi)種類(lèi)豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美動(dòng)人，這是對(duì)地方生態(tài)文明保護(hù)和城市高質(zhì)量發(fā)展的最好詮釋。

當(dāng)下，年輕人普遍面臨高強(qiáng)度的工作、快速的生活節(jié)奏以及復(fù)雜的社交關(guān)系，這無(wú)形中加重年輕人們的心理負(fù)擔(dān)和壓力，持續(xù)的焦慮苦悶情緒時(shí)刻困擾著年輕人。“打鳥(niǎo)”的出圈吸引了不少年輕人，一些愛(ài)好者被寧?kù)o生動(dòng)的自然生態(tài)吸引，不由自主停下腳步，跟隨攝影師的鏡頭認(rèn)識(shí)、觀察那些活潑生動(dòng)的鳥(niǎo)類(lèi)，與自然建立起更親密的連接，喚醒對(duì)生命的熱愛(ài)，撫平壓抑的情緒。與同好交流溝通，也成為這些年輕人拓展社交的新方式。“打鳥(niǎo)”成為年輕人對(duì)抗焦慮的一劑心靈良藥，也帶動(dòng)越來(lái)越多的游客前往青島等多個(gè)鳥(niǎo)類(lèi)天堂近距離接觸自然生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”出圈后，鳥(niǎo)類(lèi)科普搜索量激增300%。“觀鳥(niǎo)+”生態(tài)游正在成為各地旅游新亮點(diǎn)，為生態(tài)旅游發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇，助力城市打造更具影響力的“IP”。

李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”出圈是明星個(gè)人影響轉(zhuǎn)化為公共價(jià)值的典范。李現(xiàn)以分享的姿態(tài)將“打鳥(niǎo)”這一小眾活動(dòng)以更故事化的視角帶入大眾視野，帶動(dòng)了全民觀鳥(niǎo)熱，引發(fā)更多人對(duì)自然生態(tài)的關(guān)注。多地文旅部門(mén)抓住流量熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)“喊話”，發(fā)布“觀鳥(niǎo)地圖”吸引游客，進(jìn)一步帶動(dòng)旅游、生態(tài)、攝影多個(gè)圈層聯(lián)動(dòng)，迎合旅游消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，激活生態(tài)旅游新動(dòng)能。關(guān)注“打鳥(niǎo)”的人變多，也昭示著保護(hù)鳥(niǎo)類(lèi)的力量在逐漸壯大，有效加強(qiáng)地方自然生態(tài)保護(hù)。

李現(xiàn)“打鳥(niǎo)”影響力還在持續(xù)擴(kuò)散，姿態(tài)各異的鳥(niǎo)類(lèi)將為這個(gè)春天畫(huà)下濃墨重彩的一筆。值得注意的是，游客們?cè)凇按蝤B(niǎo)”“觀鳥(niǎo)”中要抵制不文明觀鳥(niǎo)行為，避免過(guò)度干擾鳥(niǎo)類(lèi)生活，破壞鳥(niǎo)類(lèi)棲息地；各地文旅部門(mén)在推介時(shí)也需注意做好旅游管理預(yù)案，引導(dǎo)游客文明旅游。同時(shí)，景區(qū)應(yīng)依托本地自然風(fēng)光,打造多樣化、特色的生態(tài)旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

在攝影師的鏡頭下，“打鳥(niǎo)”這一攝影行為與自然產(chǎn)生奇妙的共振，架構(gòu)起人與自然溝通的橋梁。這場(chǎng)鳥(niǎo)類(lèi)攝影熱潮或?qū)拘汛蟊姳Ｗo(hù)自然的責(zé)任感，激活全民呵護(hù)生態(tài)環(huán)境的內(nèi)生動(dòng)力。