3月28日及31日，李現在個人社交賬號發布了兩組九宮格鳥類攝影作品，展現了蒼鷺、喜鵲、烏鶇、白鹡鸰、鳳頭鸊鷉、鴛鴦等鳥類的各類精彩瞬間，并表示：“選了一個好天氣，帶著新裝備來到北京玉淵潭公園，悄悄加入了‘老法師’陣營。第一次嘗試還不錯，有所收獲。”該微博引發熱議，轉發量突破百萬。

4月4日，生態環境部發文稱，喜歡攝影的當紅演員李現，不負“花鳥使”之名，以一己之力帶火了包括“玉淵潭打鳥”在內的N個話題，成為這個春季破圈的現象級討論。江蘇鹽城、云南大理等全國各地文旅部門聞風而動，紛紛在官方社交媒體平臺上曬出自家的鳥類天堂，“喊話”李現來自己的城市“打鳥”。此外，李現“打鳥”事件迅速出圈后，帶火了攝影器材租賃市場，“打鳥”專業設備租賃詢價增多，價格也出現了上漲的趨勢。

01 輿情趨勢 / BORYOU TECHNOLOGY

根據博約新媒體大數據輿情監測中心數據顯示，3月28日0時至4月13日0時全網共監測到相關輿情信息217014條。相關微博話題#李現打鳥##李現加入公園打鳥大爺隊伍##玉淵潭打鳥##李現手持7斤鏡頭拍穩每一只鳥##李現又去公園打鳥了##李現玉淵潭打鳥vlog#等話題接連登上熱搜，累計閱讀量超4.8億。

（一）輿情走勢分析

輿情走勢圖

從輿情走勢圖來看，該輿情從4月5日開始發酵，4月7日達到輿情高峰，此后輿情討論度逐步下降，輿情態勢趨于平緩。

（二）信息來源分析

信息分布比例圖

從信息分布情況看，微博是主要傳播平臺，共800009條（占比97.9%），其次是客戶端11082條（占比1.36%）、視頻3225條（占比0.39%）、微信1896條（占比0.23%）、網站847條（占比0.1%）、互動論壇78條（占比0.01%）、數字報55條（占比0.01%）。

（三）關鍵熱詞

關鍵詞云圖

從關鍵詞云圖來看，本次事件討論熱度較高的關鍵詞主要為“李現”“打鳥”“鳥類”“文旅”“喊話”“拍攝”等。

02 傳播觀點 / BORYOU TECHNOLOGY

      網民觀點     

1.“打鳥”帶動文旅熱，“觀鳥+”助力生態游破圈

@成現ing:這個春天因為李現的“打鳥”出圈，本網友也被各種科普安利種草了全國各地的美景，想去！

@橘吉娛樂:這些熱情洋溢的邀請，不僅體現了各地文旅部門對自然生態保護的重視，也彰顯了他們對提升公眾環保意識、促進地方旅游經濟發展的用心良苦。

@Peppa1019:隨著小眾愛好升級為全民參與的新活動，越來越多的“進階”觀鳥愛好者愿意為了稀有鳥種奔向全國各地。隨之催生的觀鳥經濟也成為不少地方的經濟發展新引擎。各地借勢積極打造觀鳥經濟，也是實現“綠水青山”向“金山銀山”轉化的生動實踐。

2.“打鳥”展現生態美，彰顯城市生態治理成果

@顏軍:近年來觀鳥群體不斷擴大，明星能參與到這種活動中，具有一定的影響力和號召力，能夠推動公眾關注鳥類保護與生態建設。

@霞小霞的王者:李現這波“打鳥”科普太到位了，專業又暖心，帶動大家守護生態超有愛！

@菲卡時光:社會需要這樣的聲音，工作太累，讓年輕人走出去看看大自然的美好。

3.“打鳥”需注意邊界，防止破壞鳥類生存環境

@晛晛上見:因為李現的拍鳥圖也認識了更多的鳥類，和李現一起正確拍鳥護鳥，守護更好的生態環境。

@多肉師姐-:觀鳥、拍鳥時動作保持輕緩，避免喧嘩，不追逐鳥類，不近距離使用無人機或頻繁使用射燈驚擾鳥類。對罕見敏感鳥種，不在公開場合透露其地理位置信息和繁殖信息。抵制棚拍、誘拍，節制聲誘鳥類。

4.“打鳥”易造成誤解，網民呼吁更改表述用語

@達道之路：還是不要用“打鳥”這個詞，免得誤解誤用，其實就用“攝鳥”恰當。

@我不在這里-XWL:好好的拍鳥非要說成打鳥，打鳥是違法的知道嗎？這是要污名化拍鳥還是要洗白打鳥？

@淘金之人6：“打鳥”誤導孩子，可以改用詞嗎？

      媒體觀點     

1.央廣網：生態旅游正當時 讀懂“打鳥熱”背后的多重期待

透過一幀幀拍鳥視頻，北京的生態之美得以直觀地展現，同時為每天忙碌于工作和生活的瑣事中的我們，打開了一扇觀察自然的窗戶，再次關注到了城市生物多樣性的美好。

這場“打鳥”熱潮的意義遠不止于此，眼下“打鳥”熱帶來的連鎖反應還在持續，也為各地的生態旅游發展創造了諸多新機遇。如何讓“打鳥熱”真正轉化為生態旅游的持續發展動力，從“一陣風”變成常留的景，還需要各地文旅部門做更多的工作。因此，各地要拿出實打實的舉措，讓游客在“打鳥”過程中更加舒適便捷。同時要實現長遠發展，仍需多維度延伸，拓寬生態旅游邊界，比如帶領游客深入探尋鳥類蹤跡，傳播本土多樣化的生態文化等。

2.人民網：喊李現“打鳥”，一場全民參與的生態儀式

近年來，綠色發展理念深入人心，成為城市高質量發展的金色招牌。作為監測濕地生態環境的重要指標性生物，野生水禽日益頻繁地光顧城區河湖濕地，描繪著人與自然和諧共生的美麗畫卷。春光正好，正是候鳥遷徙活躍的季節，很多鳥類都換上了艷麗多彩的繁殖羽，一舉一動都足以定格為美輪美奐的視覺盛宴。

中國式現代化是人與自然和諧共生的現代化。人與自然和諧共生，不僅體現在藍天白云、綠水青山，同時也體現在羽蝶振翅、鶯歌燕舞，那些生機勃發的場景，就是生態系統多樣性、穩定性、持續性的直觀體現。各地文旅部門爭相“喊話”，不僅展現了熱情好客的姿態，也不失為一種直觀的城市形象廣告——生態環境好不好，野生動物來投票。

3.中國旅游報：李現“打鳥”為何引發現象級討論？

在注意力經濟時代，李現“打鳥”現象印證了明星流量向公益價值轉化的可能性。其嚴格遵守生態攝影倫理，使用長焦鏡頭遠距離拍攝、不干擾鳥類棲息的行為，為公眾樹立了正面典范。而社交平臺上的“打鳥作業”分享，以可視化的成果替代空洞的口號，形成了更具說服力的環保教育素材。這種自律不僅維護了個人形象，更彰顯了公眾人物應有的價值擔當。

當明星效應從商業代言轉向倡導生態保護，公眾人物的社會價值得到重新定義。而多地文旅部門的聯動更是進一步彰顯了李現“打鳥”的社會價值。多地官微的“喊話”行為，實質上是生態旅游轉型的積極探索。明星參與生態活動不僅可以吸引游客關注本地自然資源，也能夠通過流量效應推動地方生態保護。

4.湖南日報：“觀鳥+”讓商業翅膀與生態脈搏共振

當“觀鳥”活動從小眾愛好變為大眾文化，很可能帶動商業的翅膀與生態的脈搏共振，掀起產業發展的旋風。據了解，云南、貴州、江西、湖南等地，就通過探索“生態+觀鳥+旅游+研學”的發展模式，找到了新的經濟增長點。

眼下，適度的營銷當然可行，不過也應注意到，“打鳥”的基礎源于愛和尊重，不是非要“扛最貴的相機，拍最烈性的鳥”。在相關話題的傳播上，也需警惕可能引發的刻意跟風效仿。比如，加劇部分人在設備上的PK，進而產生一些非理性的“打鳥”行為等。

03 輿情總結 / BORYOU TECHNOLOGY

“打鳥”是一個觀察人與自然和諧共處的窗口，在攝影師的鏡頭下，各地生態保護區鳥類種類豐富，生態環境優美動人，這是對地方生態文明保護和城市高質量發展的最好詮釋。

當下，年輕人普遍面臨高強度的工作、快速的生活節奏以及復雜的社交關系，這無形中加重年輕人們的心理負擔和壓力，持續的焦慮苦悶情緒時刻困擾著年輕人。“打鳥”的出圈吸引了不少年輕人，一些愛好者被寧靜生動的自然生態吸引，不由自主停下腳步，跟隨攝影師的鏡頭認識、觀察那些活潑生動的鳥類，與自然建立起更親密的連接，喚醒對生命的熱愛，撫平壓抑的情緒。與同好交流溝通，也成為這些年輕人拓展社交的新方式。“打鳥”成為年輕人對抗焦慮的一劑心靈良藥，也帶動越來越多的游客前往青島等多個鳥類天堂近距離接觸自然生態。數據顯示，李現“打鳥”出圈后，鳥類科普搜索量激增300%。“觀鳥+”生態游正在成為各地旅游新亮點，為生態旅游發展創造新機遇，助力城市打造更具影響力的“IP”。

李現“打鳥”出圈是明星個人影響轉化為公共價值的典范。李現以分享的姿態將“打鳥”這一小眾活動以更故事化的視角帶入大眾視野，帶動了全民觀鳥熱，引發更多人對自然生態的關注。多地文旅部門抓住流量熱點，借勢營銷“喊話”，發布“觀鳥地圖”吸引游客，進一步帶動旅游、生態、攝影多個圈層聯動，迎合旅游消費升級新趨勢，激活生態旅游新動能。關注“打鳥”的人變多，也昭示著保護鳥類的力量在逐漸壯大，有效加強地方自然生態保護。

李現“打鳥”影響力還在持續擴散，姿態各異的鳥類將為這個春天畫下濃墨重彩的一筆。值得注意的是，游客們在“打鳥”“觀鳥”中要抵制不文明觀鳥行為，避免過度干擾鳥類生活，破壞鳥類棲息地；各地文旅部門在推介時也需注意做好旅游管理預案，引導游客文明旅游。同時，景區應依托本地自然風光,打造多樣化、特色的生態旅游產品和業態，避免同質化競爭。

在攝影師的鏡頭下，“打鳥”這一攝影行為與自然產生奇妙的共振，架構起人與自然溝通的橋梁。這場鳥類攝影熱潮或將喚醒大眾保護自然的責任感，激活全民呵護生態環境的內生動力。